23.1. Conceptul și subiectele pieței valorilor mobiliare În prezent, relațiile legate de circulația valorilor mobiliare sunt reglementate de următoarele acte: Legea federală „Cu privire la societățile pe acțiuni” Legea federală din 22 aprilie 1996 nr. 39-FZ „Cu privire la piața valorilor mobiliare”; ; Lege federala

1.2. Subiectele activităților de investiții Subiectele activităților de investiții desfășurate sub formă de investiții de capital sunt investitorii, clienții, antreprenorii, utilizatorii obiectelor de investiții de capital și alte persoane. Lista entităților de investiții

38. Conceptul și clasificarea inovațiilor. Subiecte ale activității investiționale Inovația (inovarea) este un obiect introdus în producție ca urmare a cercetării științifice sau a unei descoperiri efectuate, diferit calitativ de analogul său anterior.

7. Subiectele activității de inovare Activitatea de inovare este utilizarea practică a potențialului inovator, științific și intelectual în producția de masă în scopul obținerii unui produs nou care să satisfacă cererea consumatorilor în

3. Investitorii și alți subiecți ai activității investiționale Subiecții activității investiționale (participanți pe lângă investitori) pot fi cetățeni și persoane juridice din Rusia și țări străine (precum și state reprezentate de guvernele lor): investitori; Clienți;

Din cartea autorului

Legea publicității nu se aplică publicității politice, precum și reclamelor persoanelor fizice, inclusiv în mass-media, care nu sunt legate de activități comerciale (paragrafele 4, 5 din Legea federală din 18 iulie 1995 „Cu privire la publicitate”)

Cerințele pentru publicitatea anumitor tipuri de bunuri și servicii sunt cuprinse și în legislația specială. Astfel, publicitatea medicamentelor se realizează în conformitate cu art. 16 din Legea publicității și art. 44 din Legea federală din 22 iunie 1998 „Cu privire la medicamente” Publicitatea pentru pesticide și produse agrochimice se realizează în conformitate cu art. 17 Legea federală din 19 iulie 1997 „Cu privire la manipularea în siguranță a pesticidelor și produselor agrochimice”, etc.

Cuvântul „reclamă” provine din cuvântul latin „reclamer” („a striga”) și este folosit în sensul de informare despre bunuri și servicii pentru a notifica consumatorii și a crea cerere pentru aceste bunuri și servicii, precum și în sensul de a difuza informații despre ceva (cui ceva) pentru a crea popularitate.

În conformitate cu art. 2 din Legea federală din 18 iulie 1995 „Cu privire la publicitate” publicitate este definită ca informații diseminate sub orice formă, prin orice mijloc, despre o persoană fizică sau juridică, bunuri, idei și inițiative (informații publicitare), care sunt destinate unui număr nedeterminat de persoane și sunt destinate să creeze sau să mențină interesul față de aceste persoane. , persoane juridice, bunuri, idei și întreprinderi și promovează vânzarea de bunuri, idei și întreprinderi.

a) distribuit sub orice formă (oral, scris, folosind desene, grafice etc.);

b) distribuit prin orice mijloace (mass-media, vehicule etc.);

c) despre o persoană fizică sau juridică, bunuri, idei, întreprinderi;

d) care este destinat unui număr nedeterminat de persoane;

e) al căror scop este crearea sau menținerea interesului pentru o persoană fizică, persoană juridică, bunuri, idei, întreprinderi;

f) care, ca urmare a interesului crescut pentru bunuri, idei și inițiative, contribuie la implementarea acestora.

3) distribuitor de publicitate - o persoană care plasează și (sau) distribuie informații publicitare prin furnizarea și (sau) utilizarea proprietății, inclusiv mijloace tehnice de radiodifuziune, difuzare de televiziune, precum și canale de comunicare, timp de antenă și alte mijloace.

Funcțiile unuia sau mai multor participanți la activități de publicitate pot coincide la o singură persoană. Rolul agenților de publicitate, producătorilor de publicitate, distribuitorilor de publicitate pot fi persoane juridice și persoane fizice - antreprenori individuali, întrucât Legea de mai sus nu se aplică reclamelor persoanelor fizice care nu au legătură cu activitățile comerciale.

Subiectul relațiilor publicitare sunt și consumatorii de publicitate, adică persoane juridice sau persoane fizice în atenția cărora este sau poate fi adusă la cunoștință publicitatea asupra cărora este sau poate fi impactul corespunzător al publicității asupra acestora.

1. Publicitatea trebuie să fie recunoscută fără utilizarea mijloacelor tehnice ca publicitate în momentul prezentării sale. Utilizarea în produse de radio, televiziune, video, audio și film, precum și în produse tipărite cu caracter nepublicitar, de a atrage în mod intenționat atenția consumatorilor de publicitate asupra unei anumite mărci (model, articol) a unui produs sau asupra nu este permis ca un producător, interpret, vânzător să creeze și să mențină interesul fără o notificare prealabilă corespunzătoare a acestui lucru (în special, prin marcarea acestuia ca „reclamă”).

2. Deoarece anunțul se adresează unui cerc nedeterminat de persoane, acesta trebuie distribuit în limba rusă pe teritoriul Federației Ruse. Publicitatea poate fi distribuită suplimentar în limbile de stat ale republicilor și limbile materne ale popoarelor Federației Ruse, la discreția agenților de publicitate.

8. Nu este permisă publicitatea care încalcă interesele minorilor. În plus, în conformitate cu prevederile Legii cu privire la publicitate, nu este permisă publicitatea neadecvată, adică publicitatea care încalcă cerințele privind conținutul, ora, locul și modalitatea de difuzare a acesteia, în special neloială, nesigură, lipsită de etică, în mod deliberat falsă. , publicitate ascunsa.

1) publicitate distribuită prin mijloace speciale - radiodifuziune, televiziune, în periodice, în cinema, servicii video, pe vehicule și trimiteri poștale. Astfel, caracteristicile unei astfel de reclame se referă în principal la regulile privind durata și volumul acesteia (articolele 11, 12 din Legea federală „Cu privire la publicitate”). Publicitatea pe vehicule este limitată la anumite locuri (acoperiș, suprafețe laterale ale caroseriei până la o anumită linie). Publicitatea trebuie plasată pe o zonă care nu depășește 50 la sută din suprafața vopsită a părților corpului. Publicitatea nu trebuie să blocheze dispozitivele de iluminat extern, numerele de coadă, să limiteze vizibilitatea de pe scaunul șoferului etc.;

2) publicitate exterioară, adică distribuită în așezările urbane, rurale și alte teritorii sub formă de afișe, standuri, afișaje luminoase și alte mijloace tehnice de amplasare teritorială stabilă. Distribuirea reclamelor în aer liber este permisă numai cu permisiunea organismului competent de stat sau a guvernului local. Se percepe o taxă stabilită pentru eliberarea unui permis. Distribuirea reclamei exterioare pe orice obiect (cladire, structura) este permisa numai pe baza unui acord cu proprietarul sau detinatorul unui alt drept de proprietate asupra acestei proprietati;

3) publicitate pentru anumite tipuri de mărfuri - băuturi alcoolice, tutun și produse din tutun; medicamente, produse medicale, echipamente medicale; arme. Sunt impuse cerințe speciale pentru publicitatea anumitor tipuri de bunuri, datorită faptului că aplicarea și utilizarea lor poate dăuna vieții, sănătății și proprietății consumatorilor. Astfel, publicitatea pentru băuturi alcoolice, tutun și produse din tutun în programele de televiziune nu este permisă. Publicitatea acestor produse nu trebuie să se adreseze în mod direct minorilor, să discrediteze abstinența de la consumul de alcool sau de la fumat, să conțină informații despre proprietățile lor terapeutice pozitive etc. (Clauza 1, articolul 16 din Legea federală „Cu privire la publicitate”).

Cerințele pentru publicitatea anumitor tipuri de mărfuri sunt, de asemenea, cuprinse în acte legislative speciale (în legile federale „Cu privire la medicamente”, „Cu privire la stupefiante și substanțe psihotrope”, „Cu privire la manipularea în siguranță a pesticidelor și agrochimicelor”, „Cu privire la cultura fizică și Sportul în Federația Rusă” și etc.).

4) publicitate pentru anumite tipuri de servicii - financiare, asigurări, investiționale etc. Cerințele speciale în acest caz se explică prin atragerea de fonduri de la populație la desfășurarea acestor tipuri de activități. La producerea, plasarea sau distribuirea de reclame pentru aceste servicii, nu este permisă garantarea sumei dividendelor pentru acțiunile ordinare nominative sau promovarea valorilor mobiliare înainte de înregistrarea prospectelor de emisiune ale acestora; prezentați orice fel de garanții, promisiuni sau presupuneri cu privire la eficiența (rentabilitatea) viitoare a activităților etc.

Publicitatea care încalcă cerințele privind conținutul, ora, locul și modalitatea de difuzare stabilite prin lege este inadecvată. Legea prevede o listă neexhaustivă a tipurilor de publicitate necorespunzătoare și a caracteristicilor acesteia.

Reclamă falsă– aceasta este publicitate care discreditează persoanele care nu folosesc bunurile promovate; conține comparații incorecte ale produsului promovat cu produsele altor persoane; discreditează onoarea, demnitatea, reputația de afaceri a concurenților; abuzează de încrederea indivizilor sau de lipsa lor de experiență, cunoștințe etc.

Nesigur este o reclamă care conține informații care nu corespund realității cu privire la diverse caracteristici, proprietăți, calități ale unui produs; disponibilitatea acestuia pe piață; opțiuni de livrare, garanții, durata de viață, date de expirare; drepturi exclusive asupra rezultatelor activității intelectuale și mijloace echivalente de individualizare a unei persoane juridice, individualizare a produselor, a muncii prestate sau a serviciilor; drepturi de utilizare a simbolurilor de stat (steaguri, steme, imnuri), precum și simboluri ale organizațiilor internaționale; recunoașterea oficială, primirea de medalii, premii, diplome și alte premii etc.

Publicitate lipsită de etică este reclamă care conține orice fel de informații care încalcă normele general acceptate de umanitate și moralitate prin folosirea de cuvinte jignitoare, comparații, imagini în legătură cu rasă, naționalitate, profesie, categorie socială, grupă de vârstă, gen, limbă, religie, filozofie, politică și altele convingerile indivizilor persoane Publicitatea lipsită de etică defăimează operele de artă care constituie patrimoniu cultural național sau mondial; simboluri de stat sau religioase, moneda națională.

O persoană fizică sau juridică care a luat cunoștință de producerea sau distribuirea de publicitate care conține informații care îi discreditează onoarea, demnitatea sau reputația de afaceri are dreptul de a solicita protecția drepturilor încălcate, respectiv, la o instanță sau la o instanță de arbitraj în modul prescris de legislația Federației Ruse și are dreptul de a cere de la agentul de publicitate respingerea unei astfel de reclame în același mod în care a fost distribuită, dacă agentul de publicitate nu respectă această cerință în mod voluntar.

Reclamă ascunsă- publicitate care are un efect inconștient asupra percepției consumatorului. Astfel de informații pot fi prezente în programe și publicații care nu fac publicitate oficială. Publicitatea ascunsă poate fi distribuită prin utilizarea de inserții video speciale (înregistrare audio dublă) și alte metode.

Legislația prevede sancțiuni și sancțiuni pentru diverse încălcări în timpul activităților de publicitate. În acest caz, agentul de publicitate este responsabil pentru încălcările în ceea ce privește conținutul informațiilor publicitare, cu excepția cazului în care se dovedește că încălcarea nu a fost din vina lui. Producătorul de publicitate este responsabil pentru proiectarea, producerea și pregătirea reclamei. Distribuitorul de publicitate este responsabil pentru încălcările legii privind ora, locul și mijloacele de publicitate.

În cazul în care se constată o încălcare a legislației în materie de publicitate, contravenientul este obligat, la solicitarea autorității antimonopol și în termenul stabilit de aceasta, să efectueze contrapublicitate. Contrapublicitatea este o infirmare a reclamei neadecvate, difuzata in scopul eliminarii consecintelor cauzate de aceasta. Contrapublicitatea se realizează pe cheltuiala contravenientului și, de regulă, folosind aceleași mijloace de distribuție, durată, spațiu, loc și ordine ca și publicitatea necorespunzătoare.

Persoanele ale căror drepturi și interese sunt încălcate ca urmare a unei reclame inadecvate pot solicita în instanță despăgubiri pentru prejudicii, inclusiv profituri pierdute, despăgubiri pentru daune morale, precum și respingerea publică a publicității necorespunzătoare. Încălcarea de către un agent de publicitate, un producător de publicitate și un distribuitor de publicitate a legislației în materie de publicitate (reclamă necorespunzătoare sau refuzul de a contra-reclamă) atrage după sine aplicarea unei amenzi administrative în conformitate cu art. 14.3 Codul contravențiilor administrative al Federației Ruse. Procedura de examinare a cazurilor bazate pe încălcări ale legislației Federației Ruse în materie de publicitate a fost aprobată prin ordinul MAP al Federației Ruse din 13 noiembrie 1995 nr. 147. Răspunderea penală în acest domeniu este prevăzută pentru punerea în aplicare a falsului cu bună știință. publicitate (articolul 182 din Codul penal al Federației Ruse), și apare în cazul în care natura falsă a reclamei era evidentă pentru vinovat, dar acesta a fost ghidat de motivul egoist de a obține avantaje prin publicitate falsă, care a provocat prejudiciu semnificativ pentru consumatori.

În conformitate cu art. 26 din Legea federală „Cu privire la publicitate”, controlul asupra respectării legislației Federației Ruse în materie de publicitate este efectuat de către Organismul Federal Antimonopol - Serviciul Federal Antimonopol al Federației Ruse, care este învestit cu următoarele competențe:

1) previne și suprimă cazurile de publicitate necorespunzătoare comise de persoane juridice și persoane fizice;

3) trimite materiale despre încălcările legislației Federației Ruse în materie de publicitate către autoritățile care au emis licența pentru a rezolva problema suspendării sau anulării anticipate a licenței de desfășurare a tipului de activitate relevant;

4) trimite materiale la parchet și la alte organe de drept din raza lor de competență pentru soluționarea problemei pornirii unui dosar penal în baza infracțiunilor din domeniul publicității.

5) are dreptul de a introduce plângeri în instanțe, curți de arbitraj, inclusiv în interesul unui număr nedeterminat de consumatori de publicitate, în legătură cu încălcarea de către agenții de publicitate, producătorii de publicitate și distribuitorii de publicitate a legislației Federației Ruse privind publicitatea și cu privire la invalidarea tranzacţiilor legate de publicitate necorespunzătoare.

Angajații organismului federal antimonopol (organismele sale teritoriale), pentru a îndeplini funcțiile atribuite acestui organism de monitorizare a respectării legislației Federației Ruse în materie de publicitate, au dreptul la acces nestingherit la toate documentele necesare și la alte materiale ale agenților de publicitate. , producători de publicitate și distribuitori de publicitate. În acest caz, informațiile obținute în acest mod care constituie un secret comercial nu fac obiectul dezvăluirii. În cazul dezvăluirii unor informații care constituie un secret comercial, pierderile cauzate sunt supuse despăgubirii de către organismul federal antimonopol (organul său teritorial) în modul prevăzut de lege.

Pe lângă organele de stat, controlul în domeniul producției și distribuției se realizează de către organismele de autoreglementare din domeniul publicității - organizații (asociații) publice, asociații și uniuni de persoane juridice. În conformitate cu art. 28 din Legea federală „Cu privire la publicitate” au următoarele atribuții:

1) sunt implicați în elaborarea cerințelor de publicitate, inclusiv proiecte de legi și alte acte normative de reglementare;

2) să efectueze o examinare independentă a publicității pentru a determina conformitatea acesteia cu cerințele legislației Federației Ruse privind publicitatea și să trimită recomandări adecvate agenților de publicitate, producătorilor de publicitate și distribuitorilor de publicitate;

3) sunt implicați de organismul federal antimonopol (organismele sale teritoriale) atunci când exercită controlul asupra conformității cu legislația Federației Ruse în materie de publicitate;

4) trimite materiale la parchet și se adresează autorităților executive federale în legătură cu încălcările legislației Federației Ruse cu privire la publicitate.

Organismele de autoreglementare din domeniul publicității au, de asemenea, dreptul de a depune reclamații în modul prescris în instanță sau instanță de arbitraj în interesul consumatorilor de publicitate, inclusiv a unui număr nedeterminat de consumatori de publicitate, în cazul încălcării drepturilor lor prevăzute. pentru prin legislația Federației Ruse privind publicitatea.

În cazul în care o cerere este satisfăcută împotriva unui număr nedeterminat de consumatori de publicitate, instanța sau instanța de arbitraj obligă contravenientul să aducă la cunoștința acestor consumatori decizia instanței sau a instanței de arbitraj prin intermediul mass-media sau în alt mod în termenul stabilit de aceasta.

2. Care sunt cerințele legale pentru activitățile de publicitate?

6. Cine monitorizează respectarea legilor privind publicitatea?

Succesul unei campanii de publicitate depinde de alegerea corectă a mijloacelor (canalului) de transmitere a mesajului. Fiecare mass-media are propriile sale avantaje și dezavantaje care ar trebui să fie luate în considerare la pregătirea unei campanii. În funcție de mijloacele de difuzare a informațiilor utilizate de publicitate, se disting următoarele tipuri.

Publicitate în presă.

• o conține informații despre o persoană fizică sau juridică; produse, idei și inițiative;
• o destinată unui număr nedeterminat de persoane;
• o are scopul de a genera sau de a menține interesul pentru o persoană fizică, entitate juridică, bunuri, idei, întreprinderi;
• o promovează vânzarea de bunuri, idei și inițiative.

Meritele unui text publicitar sunt determinate nu de deliciile artistice și vizuale sau de eleganța formei verbale (autoexprimarea creativă), ci de acuratețea, strălucirea și accesibilitatea imaginii publicitare, diversitatea și direcția legăturilor asociative, nu de sofisticare. , ci prin compoziția care funcționează cel mai bine pentru comunicare. O caracteristică a textului publicitar din ziare și reviste este protecția sa relativ slabă prin intermediul altor expresii decât cuvintele. Sarcina principală a textului publicitar este de a realiza cerințele incluse în piramida publicitară - în principal de a trezi interesul, de a inspira încredere și de multe ori chiar de a încuraja acțiunea, i.e. vă obligă să cumpărați produsul promovat.

Publicitatea în ziare și reviste a devenit larg răspândită și se află pe locul doi după publicitatea de la televiziune în ceea ce privește costul. După subiect ziarele şi revistele pot fi împărţite în sunt comune Și special (profesional, industrie). După locul publicării - pe central Și local. Pe regiuni de distribuție - publicat în țările CSI, Rusia, regiuni și orașe individuale.

După tipul de informații Ziarele pot fi împărțite în:

• o informativ (în mare parte sunt informații de natură politică, generală, ponderea reclamei este mică);
• o comercial (conțin în principal informații despre problemele de afaceri, cotațiile cursului de schimb, cotațiile bursiere, prețurile și disponibilitatea mărfurilor într-o anumită regiune).

Locul publicării.

Fiecare ziar are locuri mai multe și mai puțin citibile. Lizibilitatea unei reclame depinde de pagina pe care este plasat anunțul, de unde pe pagină și în ce secțiune editorială. Puteți selecta paginile după mai multe principii: după apropierea de coperți, după locația din stânga sau din dreapta, după caracteristicile tehnologice ale publicației, după subiect.

Se crede că un anunț plasat pe prima pagină atrage de două ori mai multă atenție din partea cititorilor unei publicații decât unul plasat în interiorul publicației. O reclamă de pe ultima pagină atrage cu aproximativ 65% mai mulți cititori decât o reclamă din interiorul publicației. Publicitatea pe a doua, a treia și penultima pagină atrage cu aproximativ 30% mai mulți cititori decât în ​​interiorul publicației.

Publicitatea pe paginile tematice este de obicei mai scumpă decât pe paginile obișnuite, dar astfel de costuri suplimentare merită de obicei. Oamenii care citesc pagini cu subiecte au mai multe șanse să aibă percepții pozitive asupra reclamelor pentru produse și servicii legate de subiectul editorial. De regulă, fiecare agent de publicitate specific determină cele mai bune pagini dintr-o publicație pe baza propriei experiențe după mai multe publicații în locuri diferite. Prin urmare, atunci când alegeți pagini, ar trebui să experimentați întotdeauna.

Eficacitatea publicității este direct legată de momentul publicării acesteia. Cu cât o reclamă ajunge mai aproape de momentul așteptat al achiziției în ochii cumpărătorului, cu atât impactul acesteia este mai mare. Deși zicala populară spune „pregătește-ți sania vara”, marea majoritate a consumatorilor se gândesc să cumpere doar atunci când simt nevoia (sau inevitabilitatea).

Una dintre metodele simple de alegere a timpului pentru publicitate este analizarea programului de vânzări pentru o anumită perioadă. Dacă agentul de publicitate este interesat de lună, atunci analizează distribuția vânzărilor anuale. Dacă o săptămână, atunci - vânzări lunare. Dacă este o zi, atunci este o săptămână. În consecință, el alege momentul pentru cea mai intensă publicitate.

Avantaje:

• o ieftinitate relativă;
• o pot fi pregătite materiale informative și publicitare pentru diferite categorii de potențiali consumatori;
• o unele media permit un contact publicitar destul de lung cu destinatarul;
• o luminozitatea și originalitatea culorii și a designului fontului;
• o memorabilitate bună;
• o Posibilitate de utilizare prin poștă directă. Defecte:
• o durată scurtă de existență;
• o selectivitate slabă;
• o necesitatea unei mari atenții la alegerea plasamentelor;
• o sunt posibile defecte de imprimare;
• o materialul informativ și publicitar poate cădea în mâinile persoanei greșite căreia i-a fost destinat.

Costurile publicității tipărite includ următoarele tipuri de lucrări: dezvoltarea designului, realizarea unui aspect publicitar, tipărire. Pentru a atrage atenția, puteți utiliza în plus o varietate de modele de imprimare - marcaje, plierea suplimentară a paginilor, aplicarea de lac, holograme, utilizarea diferitelor tipuri de hârtie etc.

Principalul act legislativ care reglementează relațiile care apar în procesul de producere, plasare și distribuție a reclamei este Legea federală din 18 iulie 1995 nr. 108-FZ „Cu privire la publicitate”. Reglementează relațiile care apar în procesul de producție, plasare și distribuție a reclamei pe piețele de bunuri, lucrări, servicii ale Federației Ruse, inclusiv piețele pentru servicii bancare, asigurări și alte servicii legate de utilizarea fondurilor cetățenilor (persoanelor fizice) și persoane juridice, precum și piețe pentru documente valoroase

Legea publicității nu se aplică publicității politice, precum și reclamelor efectuate de persoane fizice, inclusiv în mass-media, care nu sunt legate de activități comerciale (clauzele 4, 5 din Legea federală din 18 iulie 1995 „Cu privire la publicitate”).

Cerințele pentru publicitatea anumitor tipuri de bunuri și servicii sunt cuprinse și în legislația specială. Astfel, publicitatea medicamentelor se realizează în conformitate cu art. 16 din Legea publicității și art. 44 din Legea federală din 22 iunie 1998 „Cu privire la medicamente” Publicitatea pentru pesticide și produse agrochimice se realizează în conformitate cu art. 17 din Legea federală din 19 iulie 1997 „Cu privire la manipularea în siguranță a pesticidelor și a produselor agrochimice”, etc.

Cuvântul „reclamă” provine din cuvântul latin „reclamer” („a striga”) și este folosit în sensul de informare despre bunuri și servicii pentru a notifica consumatorii și a crea cerere pentru aceste bunuri și servicii, precum și în sensul de a difuza informații despre ceva (cui ceva) pentru a crea popularitate.

În conformitate cu art. 2 din Legea federală din 18 iulie 1995 „Cu privire la publicitate” publicitatea este definită ca informații distribuite sub orice formă, prin orice mijloc despre o persoană fizică sau juridică, bunuri, idei și eforturi (informații publicitare), care este destinată pentru o perioadă nedeterminată. numărul de persoane și este destinat să creeze sau să mențină interesul pentru aceste persoane fizice, persoane juridice, bunuri, idei și inițiative și să faciliteze vânzarea de bunuri, idei și inițiative.

• a) distribuit sub orice formă (oral, scris, folosind desene, grafice etc.);
• b) distribuit prin orice mijloace (mass-media, vehicule etc.);
• c) despre o persoană fizică sau juridică, bunuri, idei, întreprinderi;
• d) care este destinat unui număr nedeterminat de persoane;
• e) al căror scop este crearea sau menținerea interesului pentru o persoană fizică, persoană juridică, bunuri, idei, întreprinderi;
• f) care, ca urmare a interesului crescut pentru bunuri, idei și inițiative, contribuie la implementarea acestora.

distribuitor de publicitate - o persoană care plasează și (sau) distribuie informații publicitare prin furnizarea și (sau) utilizarea proprietății, inclusiv mijloace tehnice de radiodifuziune, difuzare de televiziune, precum și canale de comunicare, timp de antenă și alte mijloace.

Funcțiile unuia sau mai multor participanți la activități de publicitate pot coincide la o singură persoană. Persoane juridice și persoane fizice - antreprenorii individuali pot acționa ca agenți de publicitate, producători de publicitate, distribuitori de publicitate, deoarece Legea de mai sus nu se aplică reclamelor persoanelor fizice care nu au legătură cu activități comerciale.

Subiectul relațiilor publicitare sunt și consumatorii de publicitate, adică persoane juridice sau persoane fizice în atenția cărora este sau poate fi adusă la cunoștință publicitatea asupra cărora este sau poate fi impactul corespunzător al publicității asupra acestora.

Pe baza analizei articolelor 2, 23, 24, 125 din Codul civil al Federației Ruse, se poate determina că cercul subiecților obligațiilor pentru furnizarea de servicii de publicitate include:

• * cetățeni (cetățeni ai Rusiei, cetățeni străini și apatrizi) înregistrați ca antreprenori individuali fără a forma o entitate juridică;
• * persoane juridice (ruse și străine), întreprinderi comerciale, precum și întreprinderi non-profit ale căror statut prevăd implementarea activităților generatoare de profit;
• * Federația Rusă, entitățile constitutive ale Federației Ruse și municipalitățile reprezentate de agenți autorizați.

Aceste entități care intră în relații obligatorii pentru furnizarea de servicii de publicitate devin participanți la relațiile de publicitate, iar în conformitate cu articolul 2 din Legea publicității sunt denumite agent de publicitate, producător de publicitate, distribuitor de publicitate.

În legătură cu cele de mai sus, se pune întrebarea: poate un mass-media să fie subiect de drept civil și, în consecință, să devină parte a obligației de a furniza servicii de publicitate? Această temă a fost studiată destul de bine de celebrul om de știință și specialist în domeniul dreptului media M.A. Fedotov. Acesta este ceea ce scrie: „... este evident că nici un ziar, nici un program de televiziune nu este nici o persoană fizică, nici o persoană juridică, ci doar o „formă periodică de difuzare publică a informației în masă, în consecință, formula aleasă de”. legiuitorul este lipsit de sens juridic, deoarece mass-media este de regulă, nu este un subiect de drept Excepție fac agențiile de informare...” mai departe, M.A. Fedotov oferă o definiție logică destul de clară a mass-media ca obiect de drept, dar nu chiar obișnuit, ci construită ca o ficțiune juridică. Omul de știință scrie: „definiția mass-media ca urmare a activității intelectuale care are un nume ca mijloc de individualizare și forma unei publicații periodice tipărite, radio, televiziune, program video, program de știri sau altă formă de difuzare periodică a informația în masă pare să fie cea mai adecvată naturii juridice a mass-media.”

Astfel, subiecții mass-media ai obligațiilor de a presta servicii de publicitate sunt cetățenii înregistrați ca întreprinzători individuali fără a forma persoană juridică, precum și persoanele juridice (întreprinderi comerciale, precum și întreprinderi non-profit, ale căror statut prevăd realizarea de activități generatoare de profit) cu dreptul exclusiv la MASS MEDIA.

• * acțiuni care nu creează un rezultat material și al cărui efect benefic este consumat în procesul de furnizare a acestuia (de exemplu, difuzarea de televiziune, radio a textului unei reclame);
• * acțiuni care creează un rezultat material și al căror efect benefic poate fi consumat după finalizarea lor (de exemplu, filmarea unui videoclip publicitar, realizarea de publicitate în aer liber).

Cu o asemenea varietate de relații care apar între părți în obligațiile de a furniza servicii de publicitate, acestea pot fi intermediate prin diferite contracte cunoscute de legislația civilă actuală a Federației Ruse.

Participanții la relațiile juridice de publicitate sunt în primul rând agenții de publicitate, producătorii de publicitate și distribuitorii de publicitate. Printre participanți se numără și consumatorii de publicitate, organisme guvernamentale care reglementează și controlează activitățile de publicitate. Legiuitorul prevede crearea unor organisme de autoreglementare în domeniul activităților de publicitate.

La caracterizarea statutului juridic al agentului de publicitate, este necesar de reținut, în primul rând, că legiuitorul îl ține responsabil pentru exactitatea informațiilor transmise. Aceasta se referă la caracteristicile de calitate ale bunurilor, serviciile prestate, munca efectuată, costul acestora, disponibilitatea pe piață, obligațiile de garanție, informații despre agentul de publicitate însuși etc.

Un agent de publicitate care transmite informații despre bunuri supuse certificării obligatorii este obligat nu numai să aibă certificatul corespunzător, ci și să informeze producătorul de publicitate și (sau) distribuitorul de publicitate că acest produs este supus certificării. In cazurile in care activitatile agentului de publicitate sunt supuse licentei, agentul de publicitate este obligat sa prezinte o licenta sau o copie certificata a acesteia la transmiterea informatiilor.

Responsabilitățile agentului de publicitate includ și furnizarea, la solicitarea producătorului de publicitate, a distribuitorului de publicitate sau a organismelor guvernamentale care controlează activitățile în domeniul publicității, a documentelor care confirmă exactitatea informațiilor transmise pentru publicitate. răspundere publicitară antitrust

Atunci când o reclamă acționează ca o ofertă publică sau o invitație de a face oferte, agentul de publicitate este obligat să indice perioada de valabilitate a unei astfel de reclame. În aceste cazuri, agentul de publicitate, în conformitate cu normele de drept civil, este obligat să încheie un acord asupra condițiilor propuse cu fiecare dintre consumatorii care au aplicat, iar, în cazul în care perioada nu a fost specificată, această obligație este de durată nedeterminată. natură. Această abordare este în interesul consumatorilor.

Un producător de publicitate este o persoană juridică sau fizică care prelucrează informația în consecință, aducând-o într-o formă pregătită pentru distribuție ca publicitate. Legiuitorul atribuie și producătorului de publicitate o serie de responsabilități, a căror îndeplinire asigură protecția intereselor consumatorilor de publicitate.

Deși legiuitorul consideră rezilierea unui contract cu un agent de publicitate ca un drept, și nu o obligație, a producătorului de publicitate, aceasta nu trebuie înțeleasă ca absența unei obligații pentru producătorul de publicitate de a nu îndeplini condițiile contractului care presupun. o încălcare a legii.

În cazul în care acești termeni ai contractului sunt îndepliniți, producătorul de publicitate va purta răspunderea stabilită pentru încălcarea legislației în materie de publicitate. Nerespectarea acestor termeni ai contractului, adică, de fapt, executarea necorespunzătoare a contractului, nu va atrage consecințe negative pentru producătorul de publicitate în acest caz.