23.1. Konzept und Themen des Wertpapiermarktes Derzeit werden die Beziehungen im Zusammenhang mit dem Wertpapierverkehr durch folgende Gesetze geregelt: Bundesgesetz „Über Aktiengesellschaften“ Bundesgesetz vom 22. April 1996 Nr. 39-FZ „Über den Wertpapiermarkt“; ; Bundesgesetz

1.2. Gegenstand der Investitionstätigkeit Gegenstand der in Form von Kapitalanlagen durchgeführten Investitionstätigkeit sind Investoren, Kunden, Auftragnehmer, Nutzer von Kapitalanlageobjekten und andere Personen. Liste der Investmentgesellschaften

38. Konzept und Klassifizierung von Innovationen. Themen der Investitionstätigkeit Innovation (Innovation) ist ein Gegenstand, der aufgrund wissenschaftlicher Forschung oder einer gemachten Entdeckung in die Produktion eingeführt wird und sich qualitativ von seinem vorherigen Analogon unterscheidet.

7. Themen der Innovationstätigkeit Innovationstätigkeit ist die praktische Nutzung innovativen, wissenschaftlichen und intellektuellen Potenzials in der Massenproduktion, um ein neues Produkt zu erhalten, das die Verbrauchernachfrage befriedigt

3. Investoren und andere Subjekte der Investitionstätigkeit Subjekte der Investitionstätigkeit (Teilnehmer neben Investoren) können Bürger und juristische Personen Russlands und des Auslands (sowie durch ihre Regierungen vertretene Staaten) sein: Investoren; Kunden; Aus dem Buch des Autors

Der wichtigste Rechtsakt, der die Beziehungen im Prozess der Produktion, Platzierung und Verbreitung von Werbung regelt, ist das Bundesgesetz vom 18. Juli 1995 Nr. 108-FZ „Über Werbung“. Es regelt die Beziehungen, die im Prozess der Produktion, Platzierung und Verbreitung von Werbung auf den Märkten für Waren, Arbeiten und Dienstleistungen der Russischen Föderation entstehen, einschließlich der Märkte für Bank-, Versicherungs- und andere Dienstleistungen im Zusammenhang mit der Verwendung von Geldern von Bürgern (Einzelpersonen) und juristische Personen sowie Märkte für wertvolle Papiere

Das Werbegesetz gilt nicht für politische Werbung sowie für Werbung von Einzelpersonen, auch in den Medien, die nicht mit einer geschäftlichen Tätigkeit in Zusammenhang steht (Absätze 4, 5 des Bundesgesetzes vom 18. Juli 1995 „Über Werbung“).

Anforderungen an die Werbung für bestimmte Arten von Waren und Dienstleistungen sind auch in speziellen Rechtsvorschriften enthalten. Somit erfolgt die Werbung für Arzneimittel gemäß Art. 16 des Gesetzes über Werbung und Kunst. Die Werbung für Pestizide und Agrochemikalien erfolgt gemäß Art. 44 des Bundesgesetzes vom 22. Juni 1998 „Über Arzneimittel“. 17 Bundesgesetz vom 19. Juli 1997 „Über den sicheren Umgang mit Pestiziden und Agrochemikalien“ usw.

Das Wort „Werbung“ kommt vom lateinischen Wort „reclamer“ („herausschreien“) und wird im Sinne der Information über Waren und Dienstleistungen verwendet, um Verbraucher zu informieren und Nachfrage nach diesen Waren und Dienstleistungen zu schaffen, sowie in das Gefühl, Informationen über etwas (wem etwas) zu verbreiten, um Popularität zu schaffen.

Gemäß Art. 2 des Bundesgesetzes vom 18. Juli 1995 „Über die Werbung“ Werbung Als Informationen gelten Informationen, die in irgendeiner Form und auf irgendeinem Weg über eine natürliche oder juristische Person, Waren, Ideen und Initiativen verbreitet werden (Werbeinformationen), die für eine unbestimmte Anzahl von Personen bestimmt sind und darauf abzielen, bei diesen Personen Interesse zu wecken oder aufrechtzuerhalten , juristische Personen, Waren, Ideen und Unternehmen und fördern den Verkauf von Waren, Ideen und Unternehmen.

a) in irgendeiner Form verbreitet werden (mündlich, schriftlich, unter Verwendung von Zeichnungen, Grafiken usw.);

b) über beliebige Medien (Massenmedien, Fahrzeuge usw.) verbreitet werden;

c) über eine natürliche oder juristische Person, Waren, Ideen, Unternehmen;

d) die für eine unbestimmte Anzahl von Personen bestimmt ist;

e) deren Zweck darin besteht, ein Interesse an einer natürlichen, juristischen Person, Waren, Ideen, Unternehmen zu wecken oder aufrechtzuerhalten;

f) die durch gesteigertes Interesse an Gütern, Ideen und Initiativen zu deren Umsetzung beiträgt.

3) Werbeverteiler – eine Person, die Werbeinformationen platziert und (oder) verbreitet, indem sie Eigentum bereitstellt und (oder) nutzt, einschließlich technischer Mittel zur Rundfunk- und Fernsehübertragung sowie Kommunikationskanäle, Sendezeit und andere Mittel.

Die Funktionen eines oder mehrerer Teilnehmer an Werbeaktivitäten können in einer Person zusammenfallen. Die Rolle von Werbetreibenden, Werbeproduzenten und Werbevertreibern können juristische Personen und Einzelpersonen – Einzelunternehmer – sein, da das oben genannte Gesetz nicht für Werbung von Einzelpersonen gilt, die nicht mit der Geschäftstätigkeit in Zusammenhang stehen.

Gegenstand der Werbebeziehungen sind auch Werbekonsumenten, also juristische oder natürliche Personen, auf die Werbung aufmerksam gemacht wird oder werden kann und die eine entsprechende Wirkung der Werbung auf sie haben oder haben können.

1. Werbung muss zum Zeitpunkt ihrer Darstellung ohne Einsatz technischer Mittel als Werbung erkennbar sein. Die Verwendung in Radio-, Fernseh-, Video-, Audio- und Filmprodukten sowie in Druckerzeugnissen ohne werblichen Charakter, um Werbekonsumenten gezielt auf eine bestimmte Marke (Modell, Artikel) eines Produkts oder auf eine bestimmte Marke (Modell, Artikel) eines Produkts aufmerksam zu machen Das Begründen und Aufrechterhalten eines Interesses eines Herstellers, ausübenden Künstlers oder Verkäufers ohne entsprechende vorherige Ankündigung (insbesondere durch Kennzeichnung als „Werbung“) ist nicht gestattet.

2. Da sich die Werbung an einen unbestimmten Personenkreis richtet, muss sie auf dem Territorium der Russischen Föderation in russischer Sprache verbreitet werden. Werbung kann nach Ermessen der Werbetreibenden zusätzlich in den Staatssprachen der Republiken und den Muttersprachen der Völker der Russischen Föderation verbreitet werden.

8. Werbung, die die Interessen Minderjähriger verletzt, ist nicht gestattet. Darüber hinaus ist nach den Bestimmungen des Werbegesetzes unangemessene Werbung, also Werbung, die gegen die Anforderungen an Inhalt, Zeit, Ort und Art der Verbreitung verstößt, insbesondere unlauter, unzuverlässig, unethisch, vorsätzlich falsch, unzulässig , versteckte Werbung.

1) Werbung, die über besondere Medien verbreitet wird – Rundfunk, Fernsehen, in Zeitschriften, im Kino, in Videodiensten, auf Fahrzeugen und auf Postsendungen. Die Merkmale einer solchen Werbung betreffen daher hauptsächlich die Regeln zu ihrer Dauer und ihrem Umfang (Artikel 11, 12 des Bundesgesetzes „Werbung“). Werbung an Fahrzeugen ist auf bestimmte Stellen (Dach, Seitenflächen von Karosserien bis zu einer bestimmten Linie) beschränkt. Werbung sollte auf einer Fläche angebracht werden, die 50 Prozent der lackierten Oberfläche von Karosserieteilen nicht überschreiten darf. Werbung darf externe Beleuchtungseinrichtungen, Schlussnummern, die Sicht vom Fahrersitz aus usw. nicht blockieren.

2) Außenwerbung, d. h. Verbreitung in städtischen, ländlichen Siedlungen und anderen Gebieten in Form von Plakaten, Ständern, Lichtdisplays und anderen technischen Mitteln zur stabilen territorialen Platzierung. Die Verbreitung von Außenwerbung ist nur mit Genehmigung der zuständigen Landesbehörde oder Kommunalverwaltung gestattet. Für die Erteilung einer Genehmigung wird eine Pauschalgebühr erhoben. Das Anbringen von Außenwerbung an beliebigen Objekten (Gebäuden, Bauwerken) ist nur aufgrund einer Vereinbarung mit dem Eigentümer oder Inhaber eines anderen Eigentumsrechts an diesem Objekt gestattet;

3) Werbung für bestimmte Arten von Waren – alkoholische Getränke, Tabak und Tabakwaren; Medikamente, medizinische Produkte, medizinische Geräte; Waffen. An die Werbung für bestimmte Warenarten werden besondere Anforderungen gestellt, da deren Anwendung und Nutzung zu Schäden für Leben, Gesundheit und Eigentum der Verbraucher führen kann. Daher ist Werbung für alkoholische Getränke, Tabak und Tabakwaren in Fernsehsendungen nicht gestattet. Werbung für diese Produkte darf sich nicht direkt an Minderjährige richten, die Abstinenz von Alkohol oder Rauchen nicht diskreditieren, Informationen über ihre positiven therapeutischen Eigenschaften enthalten usw. (Absatz 1, Artikel 16 des Bundesgesetzes „Über Werbung“).

Требования к рекламе некоторых видов товаров содержатся также в специальных законодательных актах (в Федеральных законах «О лекарственных средствах», «О наркотических средствах и психотропных веществах», «О безопасном обращении с пестицидами и агрохимикатами», «О физической культуре и спорте в РФ» usw.).

4) Werbung für bestimmte Arten von Dienstleistungen – Finanzen, Versicherungen, Investitionen usw. Besondere Anforderungen ergeben sich in diesem Fall aus der Gewinnung von Geldern aus der Bevölkerung bei der Durchführung dieser Art von Aktivitäten. Bei der Erstellung, Platzierung oder Verbreitung von Werbung für diese Dienstleistungen ist es nicht gestattet, die Höhe der Dividenden auf Namensstammaktien zu garantieren oder Wertpapiere vor der Registrierung ihrer Emissionsprospekte zu bewerben; jegliche Art von Garantien, Versprechungen oder Annahmen über die zukünftige Effizienz (Rentabilität) von Aktivitäten usw. darstellen.

Werbung, die gegen die gesetzlich festgelegten Anforderungen an Inhalt, Zeit, Ort und Art der Verbreitung verstößt, ist unangemessen. Das Gesetz enthält eine nicht erschöpfende Liste der Arten unangemessener Werbung und ihrer Merkmale.

Falsche Werbung– es handelt sich um Werbung, die Personen diskreditiert, die die beworbenen Waren nicht nutzen; falsche Vergleiche des beworbenen Produkts mit den Produkten anderer Personen enthält; diskreditiert die Ehre, Würde und den geschäftlichen Ruf von Wettbewerbern; missbraucht das Vertrauen einzelner Personen oder deren Mangel an Erfahrung, Wissen usw.

Unzuverlässig ist eine Werbung, die Informationen über verschiedene Merkmale, Eigenschaften und Qualitäten eines Produkts enthält, die nicht der Realität entsprechen; seine Verfügbarkeit auf dem Markt; Lieferoptionen, Garantien, Nutzungsdauer, Ablaufdaten; ausschließliche Rechte an den Ergebnissen geistiger Tätigkeit und gleichwertige Mittel zur Individualisierung einer juristischen Person, Individualisierung von Produkten, ausgeführten Arbeiten oder Dienstleistungen; Rechte zur Nutzung staatlicher Symbole (Flaggen, Wappen, Hymnen) sowie Symbole internationaler Organisationen; offizielle Anerkennung, Erhalt von Medaillen, Preisen, Diplomen und anderen Auszeichnungen usw.

Unethische Werbung ist Werbung, die jegliche Art von Informationen enthält, die gegen allgemein anerkannte Normen der Menschlichkeit und Moral verstoßen, indem sie beleidigende Worte, Vergleiche, Bilder in Bezug auf Rasse, Nationalität, Beruf, soziale Kategorie, Altersgruppe, Geschlecht, Sprache, Religion, Philosophie, Politik und andere verwenden Überzeugungen einzelner Personen Unethische Werbung diffamiert Kunstwerke, die nationales oder weltweites Kulturerbe darstellen; staatliche oder religiöse Symbole, Landeswährung.

Eine natürliche oder juristische Person, die von der Herstellung oder Verbreitung von Werbung Kenntnis erhält, die Informationen enthält, die ihre Ehre, ihre Würde oder ihren geschäftlichen Ruf in Misskredit bringen, hat das Recht, den Schutz der verletzten Rechte bei einem Gericht bzw. einem Schiedsgericht in dieser Weise zu beantragen durch die Gesetzgebung der Russischen Föderation vorgeschrieben, und hat das Recht, vom Werbetreibenden die Widerlegung dieser Werbung in der gleichen Weise zu verlangen, wie sie verbreitet wurde, wenn der Werbetreibende dieser Anforderung nicht freiwillig nachkommt.

Werbung verstecken- Werbung, die unbewusst auf die Wahrnehmung des Verbrauchers einwirkt. Solche Informationen können in Programmen und Veröffentlichungen enthalten sein, die keine offizielle Werbung darstellen. Durch den Einsatz spezieller Videoeinblendungen (doppelte Audioaufzeichnung) und andere Methoden kann versteckte Werbung verbreitet werden.

Das Gesetz sieht Sanktionen und Strafen für verschiedene Verstöße bei Werbeaktivitäten vor. In diesem Fall ist der Werbetreibende für Verstöße gegen den Inhalt der Werbeinformationen verantwortlich, es sei denn, er weist nach, dass er den Verstoß nicht zu vertreten hat. Der Werbeproduzent ist für die Gestaltung, Produktion und Vorbereitung der Werbung verantwortlich. Für Rechtsverstöße hinsichtlich Zeit, Ort und Mittel der Werbung ist der Werbevertreiber verantwortlich.

Wird ein Verstoß gegen das Werberecht festgestellt, ist der Zuwiderhandelnde verpflichtet, auf Verlangen der Kartellbehörde innerhalb der von ihr festgelegten Frist Gegenwerbung zu betreiben. Gegenwerbung ist eine Widerlegung unangemessener Werbung, die verbreitet wird, um die dadurch verursachten Folgen zu beseitigen. Die Gegenwerbung erfolgt auf Kosten des Verletzers und in der Regel unter Verwendung der gleichen Verbreitungsart, Dauer, räumlichen Lage, des gleichen Ortes und der gleichen Reihenfolge wie die unangemessene Werbung.

Personen, deren Rechte und Interessen durch unangemessene Werbung verletzt werden, können vor Gericht Schadensersatz, einschließlich entgangenen Gewinns, Schadensersatz für moralische Schäden sowie eine öffentliche Widerlegung unangemessener Werbung verlangen. Verstöße eines Werbetreibenden, Werbeproduzenten und Werbevertreibers gegen die Werbegesetzgebung (unangemessene Werbung oder Verweigerung der Gegenwerbung) führen zur Verhängung einer Geldbuße gemäß Art. 14.3 Ordnungswidrigkeitengesetz der Russischen Föderation. Das Verfahren zur Prüfung von Fällen, die auf Verstößen gegen die Werbegesetze der Russischen Föderation beruhen, wurde durch die Verordnung Nr. 147 des MAP der Russischen Föderation vom 13. November 1995 genehmigt. Die strafrechtliche Verantwortlichkeit in diesem Bereich ist für die Umsetzung wissentlich falscher Taten vorgesehen Werbung (Artikel 182 des Strafgesetzbuches der Russischen Föderation) und liegt vor, wenn die Falschheit der Werbung für den Täter offensichtlich war, er jedoch von dem egoistischen Motiv motiviert war, sich durch falsche Werbung einen Vorteil zu verschaffen und dadurch Schaden anzurichten erheblicher Schaden für die Verbraucher.

Gemäß Art. Gemäß Artikel 26 des Bundesgesetzes „Über Werbung“ wird die Kontrolle über die Einhaltung der Werbegesetze der Russischen Föderation von der Föderalen Antimonopolbehörde – dem Föderalen Antimonopoldienst der Russischen Föderation – ausgeübt, der mit folgenden Befugnissen ausgestattet ist:

1) verhindert und unterdrückt Fälle unangemessener Werbung durch juristische und natürliche Personen;

3) sendet Materialien über Verstöße gegen die Werbegesetze der Russischen Föderation an die Behörden, die die Lizenz ausgestellt haben, um die Frage der Aussetzung oder vorzeitigen Aufhebung der Lizenz zur Ausübung der entsprechenden Art von Tätigkeit zu klären;

4) sendet Materialien an die Staatsanwaltschaft und andere Strafverfolgungsbehörden in ihrem Zuständigkeitsbereich, um die Frage der Einleitung eines Strafverfahrens aufgrund von Verbrechen im Bereich der Werbung zu klären.

5) hat das Recht, vor Gerichten und Schiedsgerichten Ansprüche geltend zu machen, auch im Interesse einer unbestimmten Anzahl von Werbekonsumenten, im Zusammenhang mit Verstößen von Werbetreibenden, Werbeproduzenten und Werbevertreibern gegen die Gesetzgebung der Russischen Föderation über Werbung und Werbung Ungültigerklärung von Transaktionen im Zusammenhang mit unangemessener Werbung.

Mitarbeiter der föderalen Antimonopolbehörde (ihrer Gebietskörperschaften) haben zur Wahrnehmung der dieser Behörde übertragenen Aufgaben zur Überwachung der Einhaltung der Werbegesetze der Russischen Föderation das Recht auf ungehinderten Zugang zu allen erforderlichen Dokumenten und anderen Materialien von Werbetreibenden , Werbeproduzenten und Werbevertriebe. In diesem Fall unterliegen die auf diese Weise erlangten Informationen, die ein Geschäftsgeheimnis darstellen, nicht der Offenlegung. Im Falle der Offenlegung von Informationen, die ein Geschäftsgeheimnis darstellen, unterliegt der entstandene Schaden der Entschädigung durch die Bundeskartellbehörde (ihre Gebietskörperschaft) in der gesetzlich vorgeschriebenen Weise.

Die Kontrolle im Bereich Produktion und Vertrieb wird neben staatlichen Stellen auch von Selbstregulierungsorganen im Bereich Werbung ausgeübt – öffentlichen Organisationen (Verbänden), Verbänden und Zusammenschlüssen juristischer Personen. Gemäß Art. Gemäß Art. 28 des Bundesgesetzes „Über die Werbung“ haben sie folgende Befugnisse:

1) sind an der Entwicklung von Werbeanforderungen, einschließlich Gesetzesentwürfen und anderen regulatorischen Rechtsakten, beteiligt;

2) eine unabhängige Prüfung der Werbung durchführen, um festzustellen, ob sie den Anforderungen der Werbegesetzgebung der Russischen Föderation entspricht, und entsprechende Empfehlungen an Werbetreibende, Werbeproduzenten und Werbevertreiber senden;

3) werden von der föderalen Antimonopolbehörde (ihren Gebietskörperschaften) einbezogen, wenn sie die Kontrolle über die Einhaltung der Werbegesetze der Russischen Föderation ausübt;

4) Senden Sie Materialien an die Staatsanwaltschaft und wenden Sie sich an die föderalen Exekutivbehörden im Zusammenhang mit Verstößen gegen die Werbegesetze der Russischen Föderation.

Auch Selbstregulierungseinrichtungen im Bereich der Werbung haben das Recht, im Interesse der Werbekonsumenten, einschließlich einer unbestimmten Anzahl von Werbekonsumenten, im Falle einer Verletzung ihrer ihnen zustehenden Rechte in der vorgeschriebenen Weise Ansprüche bei einem Gericht oder einem Schiedsgericht geltend zu machen für durch die Gesetzgebung der Russischen Föderation über Werbung.

Wird ein Anspruch gegen eine unbestimmte Anzahl von Werbekonsumenten befriedigt, verpflichtet das Gericht oder Schiedsgericht den Täter, die Entscheidung des Gerichts oder Schiedsgerichts diesen Konsumenten innerhalb der von ihm gesetzten Frist durch die Medien oder auf andere Weise zur Kenntnis zu bringen Es.

2. Welche rechtlichen Voraussetzungen gelten für Werbemaßnahmen?

6. Wer überwacht die Einhaltung der Werbegesetze?

Der Erfolg einer Werbekampagne hängt von der richtigen Wahl des Mittels (Kanals) zur Übermittlung der Botschaft ab. Jedes Medium hat seine eigenen Vor- und Nachteile, die bei der Vorbereitung einer Kampagne berücksichtigt werden sollten. Abhängig von den Mitteln der Informationsverbreitung durch Werbung werden folgende Arten unterschieden.

Werbung in der Presse.

• o enthält Informationen über eine natürliche oder juristische Person; Produkte, Ideen und Initiativen;
• o für eine unbestimmte Anzahl von Personen bestimmt;
• o soll Interesse an einer natürlichen, juristischen Person, Waren, Ideen, Unternehmen wecken oder aufrechterhalten;
• o fördert den Verkauf von Waren, Ideen und Initiativen.

Die Vorzüge eines Werbetextes werden nicht durch künstlerische und visuelle Genüsse oder Eleganz der verbalen Form (kreativer Selbstausdruck) bestimmt, sondern durch die Genauigkeit, Helligkeit und Zugänglichkeit des Werbebildes, die Vielfalt und Richtung assoziativer Verbindungen, nicht durch Raffinesse , sondern durch die Zusammensetzung, die für die Kommunikation am besten geeignet ist. Ein Merkmal von Werbetexten in Zeitungen und Zeitschriften ist ihr relativ schwacher Schutz durch andere Ausdrucksmittel als Worte. Die Hauptaufgabe des Werbetextes besteht darin, die in der Werbepyramide enthaltenen Anforderungen umzusetzen – vor allem Interesse zu wecken, Vertrauen zu wecken und oft sogar zum Handeln anzuregen, d. h. Sie zum Kauf des beworbenen Produkts zwingen.

Werbung in Zeitungen und Zeitschriften ist weit verbreitet und steht hinsichtlich der Kosten hinter der Werbung im Fernsehen an zweiter Stelle. Nach Thema Zeitungen und Zeitschriften können unterteilt werden in sind üblich Und besonders (Beruf, Industrie). Nach Erscheinungsort - An zentral Und lokal. Nach Verbreitungsgebieten - veröffentlicht in den GUS-Staaten, Russland, einzelnen Regionen und Städten.

Nach Art der Informationen Zeitungen können unterteilt werden in:

• Ö informativ (überwiegend handelt es sich um Informationen politischer, allgemeiner Art, der Werbeanteil ist gering);
• Ö kommerziell (enthalten hauptsächlich Informationen über Geschäftsprobleme, Wechselkurse, Börsenkurse, Preise und Warenverfügbarkeit in einer bestimmten Region).

Ort der Veröffentlichung.

Jede Zeitung hat mehr und weniger lesbare Stellen. Die Lesbarkeit einer Anzeige hängt davon ab, auf welcher Seite, an welcher Stelle der Seite und in welchem ​​redaktionellen Teil die Anzeige platziert wird. Sie können Seiten nach mehreren Prinzipien auswählen: nach Nähe zum Cover, nach linker oder rechter Position, nach technologischen Merkmalen der Publikation, nach Thema.

Man geht davon aus, dass eine auf der ersten Seite platzierte Anzeige bei den Lesern einer Publikation doppelt so viel Aufmerksamkeit erregt wie eine innerhalb der Publikation platzierte Anzeige. Eine Anzeige auf der letzten Seite zieht etwa 65 % mehr Leser an als eine Anzeige innerhalb der Publikation. Werbung auf der zweiten, dritten und vorletzten Seite zieht etwa 30 % mehr Leser an als innerhalb der Publikation.

Werbung auf Themenseiten ist in der Regel teurer als auf regulären Seiten, aber solche Mehrkosten lohnen sich in der Regel. Menschen, die Themenseiten lesen, nehmen Werbung für Produkte und Dienstleistungen mit Bezug zum redaktionellen Thema eher positiv wahr. In der Regel ermittelt jeder einzelne Werbetreibende anhand seiner eigenen Erfahrung nach mehreren Veröffentlichungen an verschiedenen Orten die besten Seiten einer Publikation. Daher sollten Sie bei der Auswahl der Seiten immer experimentieren.

Die Wirksamkeit von Werbung hängt direkt vom Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung ab. Je näher am erwarteten Kaufzeitpunkt eine Anzeige die Aufmerksamkeit des Käufers erreicht, desto größer ist ihre Wirkung. Obwohl ein beliebtes Sprichwort lautet: „Bereiten Sie Ihren Schlitten im Sommer vor“, denkt die überwiegende Mehrheit der Verbraucher nur dann über den Kauf nach, wenn sie das Gefühl haben, dass dies notwendig (oder unvermeidlich) ist.

Eine der einfachen Methoden zur Auswahl des Werbezeitpunkts besteht darin, den Verkaufsplan für einen bestimmten Zeitraum zu analysieren. Interessiert sich der Werbetreibende für den Monat, analysiert er die Verteilung der Jahresumsätze. Wenn eine Woche, dann - monatliche Verkäufe. Wenn es ein Tag ist, dann ist es eine Woche. Dementsprechend wählt er den Zeitpunkt für die intensivste Werbung.

Vorteile:

• o relative Billigkeit;
• o Informations- und Werbematerialien können für verschiedene Kategorien potenzieller Verbraucher erstellt werden;
• o manche Medien ermöglichen einen längeren Werbekontakt mit dem Empfänger;
• o Helligkeit und Originalität der Farb- und Schriftgestaltung;
• o gute Einprägsamkeit;
• o Möglichkeit der Verwendung im Direktmailing. Mängel:
• o kurze Existenzdauer;
• o schlechte Selektivität;
• o die Notwendigkeit, der Auswahl der Praktika große Aufmerksamkeit zu schenken;
• o Druckfehler sind möglich;
• o Informations- und Werbematerial kann in die Hände der falschen Person gelangen, für die es bestimmt war.

Die Kosten für Printwerbung umfassen folgende Arbeitsarten: Designentwicklung, Erstellung eines Werbelayouts, Druck. Um Aufmerksamkeit zu erregen, können Sie zusätzlich verschiedene Druckdesigns nutzen – Lesezeichen, zusätzliches Falten von Seiten, Auftragen von Lack, Hologrammen, Verwendung verschiedener Papiersorten usw.

Der wichtigste Rechtsakt, der die Beziehungen im Prozess der Produktion, Platzierung und Verbreitung von Werbung regelt, ist das Bundesgesetz vom 18. Juli 1995 Nr. 108-FZ „Über Werbung“. Es regelt die Beziehungen, die im Prozess der Produktion, Platzierung und Verbreitung von Werbung auf den Märkten für Waren, Arbeiten und Dienstleistungen der Russischen Föderation entstehen, einschließlich der Märkte für Bank-, Versicherungs- und andere Dienstleistungen im Zusammenhang mit der Verwendung von Geldern von Bürgern (Einzelpersonen) und juristische Personen sowie Märkte für wertvolle Papiere

Das Werbegesetz gilt nicht für politische Werbung sowie für Werbung von Einzelpersonen, auch in den Medien, die nicht mit einer geschäftlichen Tätigkeit in Zusammenhang steht (Ziffern 4, 5 des Bundesgesetzes vom 18. Juli 1995 „Über die Werbung“)“)

Anforderungen an die Werbung für bestimmte Arten von Waren und Dienstleistungen sind auch in speziellen Rechtsvorschriften enthalten. Somit erfolgt die Werbung für Arzneimittel gemäß Art. 16 des Gesetzes über Werbung und Kunst. Die Werbung für Pestizide und Agrochemikalien erfolgt gemäß Art. 44 des Bundesgesetzes vom 22. Juni 1998 „Über Arzneimittel“. 17 des Bundesgesetzes vom 19. Juli 1997 „Über den sicheren Umgang mit Pestiziden und Agrochemikalien“ usw.

Das Wort „Werbung“ kommt vom lateinischen Wort „reclamer“ („herausschreien“) und wird im Sinne der Information über Waren und Dienstleistungen verwendet, um Verbraucher zu informieren und Nachfrage nach diesen Waren und Dienstleistungen zu schaffen, sowie in das Gefühl, Informationen über etwas (wem etwas) zu verbreiten, um Popularität zu schaffen.

Gemäß Art. Gemäß Art. 2 des Bundesgesetzes vom 18. Juli 1995 „Über die Werbung“ sind unter Werbung Informationen zu verstehen, die in irgendeiner Form und auf irgendeinem Weg über eine natürliche oder juristische Person, Waren, Ideen und Unternehmungen verbreitet werden (Werbeinformationen), die auf unbestimmte Zeit bestimmt sind Anzahl von Personen und soll das Interesse an diesen Personen, juristischen Personen, Waren, Ideen und Initiativen wecken oder aufrechterhalten und den Verkauf von Waren, Ideen und Initiativen erleichtern.

• a) in irgendeiner Form verbreitet werden (mündlich, schriftlich, unter Verwendung von Zeichnungen, Grafiken usw.);
• b) über beliebige Medien (Massenmedien, Fahrzeuge usw.) verbreitet werden;
• c) über eine natürliche oder juristische Person, Waren, Ideen, Unternehmen;
• d) die für eine unbestimmte Anzahl von Personen bestimmt ist;
• e) deren Zweck darin besteht, ein Interesse an einer natürlichen, juristischen Person, Waren, Ideen, Unternehmen zu wecken oder aufrechtzuerhalten;
• f) die durch gesteigertes Interesse an Gütern, Ideen und Initiativen zu deren Umsetzung beiträgt.

Werbevertreiber – eine Person, die Werbeinformationen platziert und (oder) verbreitet, indem sie Eigentum bereitstellt und (oder) nutzt, einschließlich technischer Mittel zur Rundfunk- und Fernsehübertragung sowie Kommunikationskanäle, Sendezeit und andere Mittel.

Die Funktionen eines oder mehrerer Teilnehmer an Werbeaktivitäten können in einer Person zusammenfallen. Juristische und natürliche Personen – Einzelunternehmer können als Werbetreibende, Werbeproduzenten und Werbevertreiber auftreten, da das oben genannte Gesetz nicht für Werbung von Einzelpersonen gilt, die nicht mit der Geschäftstätigkeit in Zusammenhang stehen.

Gegenstand der Werbebeziehungen sind auch Werbekonsumenten, also juristische oder natürliche Personen, auf die Werbung aufmerksam gemacht wird oder werden kann und die eine entsprechende Wirkung der Werbung auf sie haben oder haben können.

Basierend auf der Analyse der Artikel 2, 23, 24, 125 des Bürgerlichen Gesetzbuches der Russischen Föderation kann festgestellt werden, dass der Kreis der Pflichten für die Erbringung von Werbedienstleistungen Folgendes umfasst:

• * Bürger (Bürger Russlands, ausländische Staatsbürger und Staatenlose), die als Einzelunternehmer registriert sind, ohne eine juristische Person zu bilden;
• * juristische Personen (russische und ausländische), Handelsunternehmen sowie gemeinnützige Unternehmen, deren Satzung die Durchführung gewinnbringender Aktivitäten vorsieht;
• * Russische Föderation, Teilgebiete der Russischen Föderation und Gemeinden, vertreten durch bevollmächtigte Vertreter.

Diese Unternehmen, die Pflichtbeziehungen zur Erbringung von Werbedienstleistungen eingehen, werden Teilnehmer an Werbebeziehungen und werden gemäß Artikel 2 des Werbegesetzes als Werbetreibender, Werbeproduzent, Werbevertreiber bezeichnet.

Im Zusammenhang damit stellt sich die Frage: Kann ein Massenmedium Gegenstand des Zivilrechts sein und dementsprechend Vertragspartei der Verpflichtung zur Erbringung von Werbedienstleistungen werden? Dieses Thema wurde von dem berühmten Wissenschaftler und Spezialisten auf dem Gebiet des Medienrechts M.A. recht gut untersucht. Fedotow. Dies ist, was er schreibt: „... es ist offensichtlich, dass weder eine Zeitung noch eine Fernsehsendung eine natürliche oder juristische Person ist, sondern nur eine „periodische Form der öffentlichen Verbreitung von Masseninformationen“. Der Gesetzgeber hat keine rechtliche Bedeutung, da die Massenmedien in der Regel kein Rechtsgegenstand sind. Die Ausnahme bilden Nachrichtenagenturen ...“ weiter, M.A. Fedotov bietet eine ziemlich klare logische Definition der Massenmedien als Rechtsgegenstand, aber nicht ganz gewöhnlich, sondern als juristische Fiktion konstruiert. Der Wissenschaftler schreibt: „Die Definition von Massenmedien als Ergebnis intellektueller Aktivität, die einen Namen als Mittel zur Individualisierung und die Form einer periodischen gedruckten Veröffentlichung, eines Radios, Fernsehens, eines Videoprogramms, einer Wochenschausendung oder einer anderen Form der periodischen Verbreitung hat.“ Masseninformationen scheinen der rechtlichen Natur der Medien am besten gerecht zu werden.“

Mediensubjekte der Werbepflicht sind somit Bürger, die als Einzelunternehmer ohne Bildung einer juristischen Person registriert sind, und juristische Personen (gewerbliche Unternehmen sowie gemeinnützige Unternehmen, deren Satzung die Durchführung gewinnbringender Tätigkeiten vorsieht) mit das ausschließliche Recht an MASS MEDIA.

• * Handlungen, die kein materielles Ergebnis hervorbringen und deren positive Wirkung im Prozess ihrer Erbringung verbraucht wird (z. B. Fernseh- oder Radioausstrahlung des Werbetextes);
• * Handlungen, die zu einem materiellen Ergebnis führen und deren wohltuende Wirkung nach ihrem Abschluss genutzt werden kann (z. B. Dreh eines Werbevideos, Erstellung von Außenwerbung).

Bei einer solchen Vielfalt an Beziehungen, die zwischen den Parteien der Verpflichtungen zur Erbringung von Werbedienstleistungen entstehen, können diese durch verschiedene Verträge vermittelt werden, die der geltenden Zivilgesetzgebung der Russischen Föderation bekannt sind.

Beteiligte an Werberechtsbeziehungen sind in erster Linie Werbetreibende, Werbeproduzenten und Werbevertreiber. Zu den Teilnehmern zählen auch Werbekonsumenten sowie staatliche Stellen, die Werbeaktivitäten regulieren und kontrollieren. Der Gesetzgeber sieht die Schaffung von Selbstregulierungsorganen im Bereich der Werbeaktivitäten vor.

Bei der Charakterisierung der Rechtsstellung des Werbetreibenden ist zunächst zu beachten, dass der Gesetzgeber ihn für die Richtigkeit der übermittelten Informationen verantwortlich macht. Dies betrifft die Qualitätsmerkmale von Waren, erbrachten Dienstleistungen, erbrachten Leistungen, deren Kosten, Verfügbarkeit auf dem Markt, Gewährleistungspflichten, Angaben über den Werbetreibenden selbst usw.

Ein Werbetreibender, der Informationen über zertifizierungspflichtige Waren übermittelt, ist nicht nur verpflichtet, über das entsprechende Zertifikat zu verfügen, sondern auch den Werbeproduzenten und (oder) den Werbevertreiber darüber zu informieren, dass dieses Produkt einer Zertifizierung unterliegt. In den Fällen, in denen die Tätigkeit des Werbetreibenden einer Lizenzpflicht unterliegt, ist der Werbetreibende verpflichtet, bei der Übermittlung von Informationen eine Lizenz oder eine ordnungsgemäß beglaubigte Kopie davon vorzulegen.

Zu den Pflichten des Werbetreibenden gehört es auch, auf Verlangen des Werbeproduzenten, des Werbevertriebs oder staatlicher Stellen, die die Aktivitäten im Werbebereich kontrollieren, Dokumente vorzulegen, die die Richtigkeit der für die Werbung übermittelten Informationen bestätigen. Werbehaftung Kartellrecht

Handelt es sich bei einer Anzeige um ein öffentliches Angebot oder eine Aufforderung zur Abgabe von Angeboten, ist der Werbetreibende verpflichtet, die Gültigkeitsdauer dieser Werbung anzugeben. In diesen Fällen ist der Werbetreibende gemäß den Normen des Zivilrechts verpflichtet, mit jedem der antragstellenden Verbraucher eine Vereinbarung über die vorgeschlagenen Bedingungen zu treffen, und wenn die Frist nicht angegeben wurde, gilt diese Verpflichtung auf unbestimmte Zeit Natur. Dieser Ansatz liegt im besten Interesse der Verbraucher.

Ein Werbeproduzent ist eine juristische oder natürliche Person, die Informationen entsprechend aufbereitet und in eine für die Verbreitung als Werbung geeignete Form bringt. Darüber hinaus weist der Gesetzgeber dem Werbetreibenden eine Reihe von Pflichten zu, deren Erfüllung die Wahrung der Interessen der Werbekonsumenten gewährleistet.

Obwohl der Gesetzgeber die Kündigung eines Vertrags mit einem Werbetreibenden als ein Recht und nicht als eine Verpflichtung des Werbeproduzenten betrachtet, sollte dies nicht so verstanden werden, dass es keine Verpflichtung für den Werbeproduzenten gibt, die damit verbundenen Vertragsbedingungen nicht zu erfüllen ein Verstoß gegen das Gesetz.

Bei Einhaltung dieser Vertragsbedingungen trägt der Werbeproduzent die Haftung für Verstöße gegen das Werberecht. Die Nichterfüllung dieser Vertragsbedingungen, d. h. eine tatsächlich nicht ordnungsgemäße Vertragserfüllung, hat in diesem Fall keine negativen Folgen für den Werbetreibenden.