பொதுக் கருத்து என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட நாட்டிலும் சர்வதேச வாழ்விலும் நிகழும் ஒரு குறிப்பிட்ட நிகழ்வு, பொருள் அல்லது சூழ்நிலையில் மக்கள்தொகையின் அணுகுமுறை. அதன் சாராம்சத்தில், பொதுக் கருத்து எப்போதும் ஒரு குறிப்பிட்ட செயல்முறை அல்லது நிகழ்வின் மக்களின் மதிப்பீட்டோடு தொடர்புடையது. உருவாக்கத்தில் பொது கருத்துஇந்த கருத்தை வெளிப்படுத்தும் மக்கள்தொகையின் அடுக்குகள் மற்றும் குழுக்களின் வர்க்க நிலைப்பாட்டினால் முன்னணி பாத்திரம் வகிக்கப்படுகிறது.
முக்கியமான நடைமுறை முக்கியத்துவம் வாய்ந்த மற்றும் மக்களின் குறிப்பிடத்தக்க நலன்களை (பொருளாதாரம், அரசியல், ஆன்மீகம்) பாதிக்கும் ஒரு பிரச்சனை மக்களிடையே விவாதத்திற்கு கொண்டு வரப்படும் போது பொது கருத்து உருவாகிறது. பொதுக் கருத்தை உருவாக்குவதற்கான முதல் நிபந்தனை இதுவாகும். "குதிரைகள் ஓட்ஸ் சாப்பிடுகின்றன" அல்லது "வோல்கா காஸ்பியன் கடலில் பாய்கிறது" அல்லது "நான் தியேட்டரில் இருந்து வந்தேன்" மற்றும் "இரண்டு இரண்டு நான்கு நான்கு" போன்ற நீண்ட காலமாக அறியப்பட்ட உண்மைகள் அதிக விவாதத்தை ஏற்படுத்தாது.
பொதுக் கருத்து பெரும்பாலும் அரசியல், பொருளாதாரம், சட்டம், ஒழுக்கம் அல்லது கலை தொடர்பான சிக்கல்களைப் பற்றியது, அங்கு மக்களின் நலன்களைப் பாதிக்கும் சர்ச்சைக்குரிய சிக்கல்கள் உள்ளன.
சமூக நனவின் வடிவங்கள், மதிப்பீடுகள், குணாதிசயங்களில் உள்ள வேறுபாடுகளை உள்ளடக்கிய சிக்கல்கள் ஆகியவை பெரும்பாலும் பொதுமக்களால் பரிசீலிக்கப்படும் பொருள். விவாதப் புள்ளியைக் கொண்டுள்ளது. பொதுக் கருத்து வெளிப்படுவதற்கு இது இரண்டாவது நிபந்தனை.
கூடுதலாக, பொதுக் கருத்தை உருவாக்குவதற்கான மூன்றாவது நிபந்தனையை நாம் மறந்துவிடக் கூடாது - திறனின் நிலை. விவாதிக்கப்படும் எந்தவொரு பிரச்சினையும் ஒரு நபருக்குத் தெரியாவிட்டால், ஒரு கருத்தை வெளிப்படுத்தும்படி கேட்கப்பட்டால், அவர் பெரும்பாலும் பதிலளிக்கிறார்: "எனக்குத் தெரியாது." ஆனால் ஒரு நபருக்கு பிரச்சினையை விவாதிக்க அல்லது விவாதிக்க போதுமான அறிவு இல்லாதபோது அத்தகைய விருப்பம் சாத்தியமாகும். மக்கள் கருத்தை உருவாக்கும் வழிமுறை இன்னும் சரியாக புரிந்து கொள்ளப்படவில்லை. நிச்சயமாக, பொதுவான கருத்துக்களின் வளர்ச்சி தனிப்பட்டவர்களின் போராட்டத்தை முன்னிறுத்துகிறது. கொடுக்கப்பட்ட சமூகத்திற்கு பொதுவாக குறிப்பிடத்தக்க, பொருத்தமான மற்றும் பொதுவான பிரச்சினைகளில் ஒரு பொதுவான கருத்து உருவாக்கப்பட்டிருந்தால், அது மாறாத அம்சங்களைப் பெறுவது ஒரு பொதுவான கருத்தாக செயல்படுகிறது. ஆனால் பொதுக் கருத்து உருவாகும் பிரச்சினைகளின் அளவில் மட்டுமல்ல, எந்த நிலைகளில் இருந்து, முதலில் ஒரு கூட்டு, குழு, பின்னர் சில சமூகப் பிரச்சினைகளுக்கு இடையேயான தீர்ப்பு மற்றும் அணுகுமுறை ஆகியவை எவ்வாறு உருவாகின்றன என்பதில் புள்ளி உள்ளது.
பகுப்பாய்வு செய்யப்படும் பிரச்சினையின் மற்றொரு மிக முக்கியமான அம்சம் பொதுக் கருத்தின் கட்டமைப்பு, சாராம்சம் மற்றும் உள்ளடக்கம் ஆகும். வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், பொதுக் கருத்து என்பது வெகுஜன நனவின் ஒரு சிறப்பு நிலை, இது நிகழ்வுகள் மற்றும் உண்மைகளுக்கு மக்களின் மறைக்கப்பட்ட அல்லது வெளிப்படையான அணுகுமுறையைக் கொண்டுள்ளது. சமூக யதார்த்தம். பல்வேறு அரசியல் சக்திகள், கட்சிகள், நிறுவனங்கள் மற்றும் ஊடகங்கள்: வெகுஜன செல்வாக்கின் அனைத்து வழிமுறைகளின் செல்வாக்கின் கீழ் பொதுக் கருத்து உருவாகிறது. அதன் உருவாக்கத்தில் பங்கேற்கிறது தனிப்பட்ட அனுபவம்ஒரு நபர், ஒரு சமூக நுண் கட்டமைப்பில் அவரது வாழ்க்கை. மறுபுறம், சில குறிப்பிட்ட வாழ்க்கை சூழ்நிலைகள் மற்றும் சூழ்நிலைகளின் செல்வாக்கின் கீழ், பொதுக் கருத்து தன்னிச்சையாக எழலாம்.
பொதுக் கருத்துக் கோட்பாட்டில், பொருள் மற்றும் பொருளைப் பிரிப்பது மிக முக்கியமான புள்ளிகளில் ஒன்றாகும். ஒரு பொருள் பொதுவாக சுற்றியுள்ள யதார்த்தத்தின் ஒரு குறிப்பிட்ட பகுதியைக் குறிக்கிறது, இது பற்றி மக்களின் கூட்டு மதிப்பு தீர்ப்புகள் எழுகின்றன. பொருள் என்பது ஒரு சமூகக் குழுவாகும், இது ஒரு குறிப்பிட்ட பிரச்சனையில் கூட்டு மதிப்பு தீர்ப்புகளை உருவாக்குகிறது.
பொதுக் கருத்தின் கூறுகளில் ஒன்று, அதாவது அதன் அகநிலை கூறு, கொடுக்கப்பட்ட குழுவின் சிறப்பியல்பு சூழ்நிலை, செயல்முறை, குழு அல்லது தனிநபரின் படம். இந்த அர்த்தத்தில், பொதுக் கருத்து என்பது ஒரு பரந்த கருத்தாகும், ஏனெனில் இது பல்வேறு புறநிலை செயல்முறைகள், கடந்த கால அனுபவத்துடன் தொடர்புடையது மற்றும் கடந்த கால நிகழ்வுகள், இருக்கும் அறிவு மற்றும் அனுபவத்தின் அடிப்படையில் பல்வேறு வகையான தீர்ப்புகளை உருவாக்குவதை உள்ளடக்கியது. உதாரணமாக, ஒரு குழுவில் ஒரு அரசியல் தலைவர் ஒரு திறமையான அரசியல்வாதி மற்றும் ஒரு வசீகரமான நபர் போன்ற பிம்பத்தைக் கொண்டிருக்கலாம். அதே சமயம், அரசியல் சக்திகளின் சமநிலை மாறி, உள் அரசியல் சூழ்நிலை மோசமடைந்தால், இந்த அரசியல் தலைவர் X நிலைமையைக் கட்டுப்படுத்த முடியாது என்பது அவரது பொதுக் கருத்தாக இருக்கலாம், அதே சமயம் அரசியல் தலைவர் ஒய், இயல்பிலேயே அதிக சர்வாதிகாரம் அத்தகைய சூழ்நிலையில் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்.
ஒரு படம் எப்போதும் ஒரு குறிப்பிட்ட நபர், குழு, செயல்முறை, நிகழ்வு போன்றவற்றின் படம். படத்தின் பொருள் ஒரு தனிநபர். IN சமூக குழுஅதன் உறுப்பினர்களிடையே தன்னிச்சையாகவும் சிறப்பாக தூண்டப்பட்ட செயல்முறைகள் மூலமாகவும் இதே போன்ற படங்கள் எழலாம்.
அவர்களின் உணர்வு மற்றும் நடத்தை, ஒழுங்குமுறை (மக்கள் இடையே உறவுகளை ஒழுங்குபடுத்துபவர்), கல்வி (மக்கள் மீது கருத்தியல் மற்றும் சமூக-உளவியல் செல்வாக்கை செயல்படுத்துதல்), தகவல் (பொது கருத்து என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட வகை) மீதான மக்களின் கூட்டு மதிப்பு தீர்ப்புகளின் தாக்கத்தின் சமூக விளைவுகளைப் பொறுத்து சமூக தகவல்) செயல்பாடுகள் வேறுபடுகின்றன. பல்வேறு பொது நிறுவனங்கள் அல்லது தனிநபர்கள் மீதான செல்வாக்கின் தன்மையைப் பொறுத்து, பொதுக் கருத்தின் கட்டுப்பாடு, ஆலோசனை மற்றும் வழிகாட்டுதல் செயல்பாடுகள் வேறுபடுகின்றன.
பொதுக் கருத்தின் கட்டமைப்பின் முக்கிய உறுப்பு சமூக மதிப்பீடு ஆகும். சமூக மதிப்பீடுகள் பகுத்தறிவின் மாறுபட்ட அளவுகளைக் கொண்டுள்ளன. மிகவும் பகுத்தறிவு சமூக மதிப்பீடு என்பது சுற்றியுள்ள யதார்த்தத்திற்கு ஒரு நபரின் தெளிவான நனவான அணுகுமுறையை பதிவு செய்வதாகும். நியாயத்தீர்ப்பு விஷயத்தைப் பற்றி அன்றாடம் மற்றும் அறிவியல் கூறுகள் இல்லாமல் பொதுக் கருத்து இருப்பது சாத்தியமற்றது. அறிவின் இந்த கூறுகள் அதைப் பற்றிய மதிப்பீட்டை உருவாக்கவும், அதைப் பற்றிய ஒரு குறிப்பிட்ட அணுகுமுறையை வளர்க்கவும் பயன்படுத்தப்படுகின்றன.
பகுத்தறிவு அறிவின் கூறுகளுக்கு மேலதிகமாக, பொதுக் கருத்தின் கட்டமைப்பில் கருத்துக்கள் அடங்கும் - பல உணர்ச்சி பதிவுகள், காட்சி-உருவ அறிவு, பெரும்பாலும் கற்பனையின் வேலையின் விளைவாக எழும் ஒரு பொதுவான படம்.
பொதுக் கருத்து என்பது ஒரு ஆன்மீக மற்றும் நடைமுறை உருவாக்கம் ஆகும், பின்னர் அதன் கட்டமைப்பில் நடத்தைச் செயல்களில் தங்கள் கருத்துக்களை செயல்படுத்துவதை நோக்கி மக்களை வழிநடத்தும் கூறுகள் உள்ளன. இந்த கூறுகளில் ஒரு அணுகுமுறை அடங்கும், இதன் சாராம்சம் ஒரு குறிப்பிட்ட வழியில் செயல்பட ஒரு தனிநபர் அல்லது மக்கள் குழுவின் தயார்நிலை அல்லது முன்கணிப்பு ஆகும். இந்த வகை விருப்பமான கூறுகளையும் உள்ளடக்கியது, இது ஒரு நபரின் செயல்களின் நனவான மற்றும் இலக்கு சார்ந்த நோக்குநிலையை பிரதிபலிக்கிறது.
எனவே, அதன் கட்டமைப்பில் பொதுக் கருத்து ஒரு சிக்கலான அமைப்பைக் குறிக்கிறது, இதில் பகுத்தறிவு, உணர்ச்சி மற்றும் விருப்பமான கூறுகள் உள்ளன.
பொதுக் கருத்து திசை, தீவிரம், பரவல், நிலைத்தன்மை மற்றும் சுறுசுறுப்பு மற்றும் முதிர்ச்சி உள்ளிட்ட பல தரமான பண்புகளைக் கொண்டுள்ளது.
ஒரு நிகழ்வைப் பற்றிய மக்களின் தீர்ப்புகள் பெரும்பாலும் அதன் வெவ்வேறு அம்சங்களைப் பற்றியது மற்றும் வெவ்வேறு மதிப்பீடுகளின் தொகுப்பைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகிறது, இது இறுதியில் மக்களின் நேர்மறையான, எதிர்மறையான அல்லது சமநிலையான அணுகுமுறையை யதார்த்தத்தை வெளிப்படுத்தும். தீவிரம் "அதிக - குறைவாக" அடிப்படையில் ஒன்று அல்லது மற்றொரு அளவிலான மதிப்பீட்டுத் தீர்ப்பை வெளிப்படுத்துகிறது, எடுத்துக்காட்டாக, வலுவான நேர்மறை, பலவீனமான எதிர்மறை போன்றவை.
சில சந்தர்ப்பங்களில் பொதுக் கருத்து ஒப்பீட்டளவில் நிலையானது, அதாவது அது மாறாது. இங்கே நிலைத்தன்மையின் நிலைப்படுத்திகள் சமூக தேவைகள் மற்றும் நலன்கள், அவை ஒரு விதியாக, நீண்ட கால இயல்புடையவை. சுறுசுறுப்பு என்பது மக்களின் கூட்டு மதிப்புத் தீர்ப்புகள் எழும் பிரச்சனையின் பொருத்தம் மற்றும் தீவிரத்துடன் தொடர்புடையது.
பொதுக் கருத்தின் மிகவும் சிக்கலான பண்பு முதிர்ச்சி, அதன் திடத்தன்மை, நனவான, மக்களின் ஒருமித்த அணுகுமுறை, பொது, கூட்டு மற்றும் தனிப்பட்ட நலன்களின் இணக்கமான கலவையை வெளிப்படுத்துகிறது.
பொதுக் கருத்தின் ஒரு முக்கிய குணாதிசயம் திறன் ஆகும், அதாவது ஒரு குறிப்பிட்ட சிக்கலை கூட்டாக மதிப்பிடுவதற்கான அறிவும் அனுபவமும் மக்களுக்கு உள்ளது. முன்னிலையில் பொது வாழ்க்கைபொதுக் கருத்து போன்ற ஒரு நிகழ்வு அதன் கேள்வியை எழுப்புகிறது சமூக பங்குமற்றும் அது செய்யும் செயல்பாடுகள்.
சமூகவியல் கோட்பாட்டுக் கருத்துகளில், பொதுக் கருத்தின் நிலையை அடையாளம் காண்பதற்கு முன்னுரிமை அளிக்கப்படுகிறது. பொதுக் கருத்து என்பது, முதலில், ஒரு குறிப்பிட்ட சமூகக் குழுவின் (சிக்கல்) ஒரு குறிப்பிட்ட சமூகக் குழுவின் மதிப்பு மனப்பான்மை, நிலை (ஒப்புதல் - ஒப்புதல் இல்லை, ஆதரவு - தணிக்கை, ஏற்றுக்கொள்ளுதல் - ஏற்றுக்கொள்ள முடியாதது, முதலியன) ஆகும். அதற்கு மிக முக்கியமானது. பொதுக் கருத்தை உருவாக்குவது ஒரு குழுவிற்கு ஒரு பிரச்சினையின் முக்கியத்துவம் மற்றும் முக்கியத்துவம், ஒரு குறிப்பிட்ட உறவுமுறை அமைப்பில் குழுவைச் சேர்ப்பது, அதன் பொது நலன்களின் அகலம் (குறுகிய தன்மை) மற்றும் வளர்ச்சியின் அளவுகள் (பின்னேற்றம்) ஆகியவற்றின் குறிகாட்டியாகும். குழு தன்னை. பொதுக் கருத்து குழு ஒற்றுமையை உருவாக்குவதற்கும், சில நிபந்தனைகளின் கீழ், ஒட்டுமொத்த சமூகத்தின் ஸ்திரத்தன்மைக்கும் பங்களிக்கிறது. ஒரு மாற்றியமைக்கப்பட்ட வடிவத்தில், V.S. கோமரோவ்ஸ்கியின் கூற்றுப்படி, குழுவின் வெளிப்புற சூழலுடன் (பிற பொது குழுக்கள்; அரசு நிறுவனங்கள் மற்றும் வணிக கட்டமைப்புகள்) பொதுக் கருத்தின் செயல்பாடுகள் செய்யப்படுகின்றன. அதன்படி: பொதுக் கருத்தின் நிலையை பகுப்பாய்வு செய்வதன் மூலம், மாநில நிறுவனங்கள் மற்றும் அரசியல் தலைவர்கள் அவர்கள் மீதான மக்கள்தொகையின் பல்வேறு குழுக்களின் அணுகுமுறை, அதிகாரிகள் (தலைவர்கள்) முன்மொழியப்பட்ட சிக்கல்களைத் தீர்ப்பதற்கான வழிகள் மற்றும் முறைகளை குடிமக்களுக்கு ஏற்றுக்கொள்ளும் தன்மை பற்றிய தகவல்களைப் பெறலாம். அவர்களின் முன்னேற்றத்திற்கான முன்மொழிவுகளைப் பெற்று, குடிமக்களுடன் மிகவும் ஆக்கபூர்வமான ஒத்துழைப்பைக் கண்டறியவும்.
இயற்கையாகவே, மக்கள் தொடர்பு பொறிமுறைகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் ஒரு குறிப்பிட்ட திசையில் பொதுக் கருத்தை உருவாக்கி, பங்களிப்பதன் மூலம், அதிகார கட்டமைப்புகள் குழு மற்றும் ஒட்டுமொத்த சமூகத்தின் செயல்பாடுகள் மற்றும் நடத்தை ஆகியவற்றைக் கட்டுப்படுத்தும் வாய்ப்பைப் பெறும்.
பொதுக் கருத்து பல வடிவங்களில் இருக்கலாம். இந்த வகைகள் யதார்த்தத்தை பிரதிபலிக்கும் விதம், அவற்றின் வளர்ச்சியின் அம்சங்கள் போன்றவற்றில் ஒருவருக்கொருவர் வேறுபடுகின்றன. ஆனால், எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, அதன் பொருளுடன். நனவின் ஒவ்வொரு வடிவமும் யதார்த்தத்தின் ஒரு குறிப்பிட்ட பக்கத்தை பிரதிபலிக்கிறது. ஆனால் பொதுக் கருத்தை எந்த விதமான சமூக உணர்வுடன் அடையாளப்படுத்த முடியாது. அரசியல் அல்லது சட்டம், ஒழுக்கம் அல்லது கலை, மதம் அல்லது அறிவியல் போன்றவற்றில் பொதுக் கருத்தை உருவாக்க முடியும் என்பதால், பொதுக் கருத்தின் விஷயத்தை எந்த ஒரு வகையின் கட்டமைப்பிலும் "பிழைக்க" முடியாது.
பொதுமக்களால் உருவாக்கப்பட்ட தீர்ப்புகளின் உள்ளடக்கத்தைப் பொறுத்து, கருத்து இருக்கலாம்:
- 1) மதிப்பீடு - இந்த கருத்து சில சிக்கல்கள் அல்லது உண்மைகள் மீதான அணுகுமுறையை வெளிப்படுத்துகிறது. இது பகுப்பாய்வு முடிவுகளை விட அதிகமான உணர்ச்சிகளைக் கொண்டுள்ளது.
- 2) பகுப்பாய்வு மற்றும் ஆக்கபூர்வமான - பொதுக் கருத்துக்கள் நெருங்கிய தொடர்புடையவை: எந்தவொரு முடிவையும் எடுப்பதற்கு ஆழமான மற்றும் விரிவான பகுப்பாய்வு தேவைப்படுகிறது, இதற்கு தத்துவார்த்த சிந்தனையின் கூறுகள் தேவை.
- 3) ஒழுங்குமுறை பொதுக் கருத்து என்பது சமூக உறவுகளின் சில விதிமுறைகளை உருவாக்கி செயல்படுத்துகிறது மற்றும் சட்டத்தால் எழுதப்படாத விதிமுறைகள், கொள்கைகள், மரபுகள், பழக்கவழக்கங்கள் மற்றும் அறநெறிகளின் முழு தொகுப்புடன் செயல்படுகிறது. பொதுவாக இது மக்கள், குழுக்கள் மற்றும் கூட்டுகளின் தார்மீக நனவில் பொதிந்துள்ள விதிகளின் நெறிமுறையை செயல்படுத்துகிறது. பொதுக் கருத்து நேர்மறை அல்லது எதிர்மறை தீர்ப்புகளின் வடிவத்திலும் தோன்றும்.
பொது கருத்து ஆய்வை நடத்துவதற்கான தயாரிப்பு பின்வரும் நிலைகளை உள்ளடக்கியது:
- - ஆய்வின் நோக்கத்தை அமைத்தல். இலக்கு தெளிவாக வகுக்கப்பட வேண்டும், என்ன தகவல் பெறப்படும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, அதை எவ்வாறு பயன்படுத்துவது மற்றும் பொதுவான முடிவுகளை எங்கு இயக்குவது.
- கருவிகளின் வளர்ச்சி (கேள்வித்தாள்கள், கேள்வித்தாள்கள்). கேள்விகள் தெளிவாக வடிவமைக்கப்பட வேண்டும், சுருக்கமாக இருக்க வேண்டும் மற்றும் வெவ்வேறு விளக்கங்களை அனுமதிக்கக்கூடாது. நேரடியான, "முன்னணி" கேள்விகள் தவிர்க்கப்பட வேண்டும், குறிப்பாக நேர்காணல் செய்பவரின் பணியின் மதிப்பீடுகளுடன் தொடர்புடையவை மற்றும் நபர் மற்றும் அவரது கருத்துகளைப் பற்றிய தரவை நேரடியாகப் பெறுவதை நோக்கமாகக் கொண்ட சந்தர்ப்பங்களில். மேலும் புறநிலை தகவலைப் பெற, சரிபார்ப்பு கேள்விகள் அறிமுகப்படுத்தப்படுகின்றன (அதே தலைப்பில், ஆனால் வேறு ஒரு சூத்திரத்தில், முக்கிய கேள்விக்கான பதிலின் மறைமுக உறுதிப்படுத்தலைப் பெற அனுமதிக்கிறது). டயல் செய்த பிறகு சாத்தியமான விருப்பங்கள்குறிப்பு பதில்கள் கேள்வித்தாளில் வழங்கப்படாத பிற விருப்பங்களுக்கான இடத்தைக் குறிக்கின்றன:
- - மாதிரி தயாரிப்பு (பதிலளிப்பவர்களின் எண்ணிக்கை மற்றும் கலவை). அனைத்து சமூக அடுக்குகளையும் பாதிக்கும் பிரச்சினைகள் குறித்து ஒரு நகரம் அல்லது பிராந்தியத்தில் ஆராய்ச்சி நடத்தும்போது, பதிலளிப்பவர்களின் உகந்த எண்ணிக்கை மொத்த மக்கள்தொகையில் 1 - 1.5 சதவீதம் இருக்க வேண்டும். தனிப்பட்ட குழுக்களிடையே கணக்கெடுப்பு நடத்தப்பட்டால், பெரிய வேலைக் குழுக்கள், கல்வி நிறுவனங்களில், பதிலளித்தவர்களின் எண்ணிக்கை ஊதியத்தில் 10 சதவீதத்தை எட்டும். சிறிய அலகுகளில், முடிந்த போதெல்லாம், அதன் அனைத்து உறுப்பினர்களிடையே ஒரு கணக்கெடுப்பு நடத்தப்படுகிறது, அல்லது அதன் சில பகுதி ஆராய்ச்சியாளர்களின் விருப்பப்படி. மிகவும் புறநிலை தகவலைப் பெற, மக்கள்தொகையின் அனைத்து வகைகளும் - தேசியம், வயது, சமூக நிலை, கல்வி - பதிலளித்தவர்களின் எண்ணிக்கையில் சேர்க்கப்பட வேண்டும்.
- - கேள்வித்தாள்கள் மற்றும் ஆய்வுகளை நடத்துதல். ஒரு விதியாக, இது அநாமதேயமாக மேற்கொள்ளப்பட வேண்டும், இது தகவலின் நம்பகத்தன்மையை அதிகரிக்கிறது. இந்த விஷயத்தின் அமைப்பாளர்களைப் பொறுத்தது, அவர்கள் தங்கள் கருத்துக்கள், நிலைப்பாடுகள் மற்றும் கருத்துக்களை வெளிப்படையாக வெளிப்படுத்த மக்களை எவ்வளவு திறமையாக அமைத்து தயார்படுத்துவார்கள்.
- கேள்வித்தாள்களை செயலாக்குதல், முடிவுகளைத் தயாரித்தல், விரும்பத்தகாத செயல்முறைகளின் வளர்ச்சியைக் கடப்பதற்கான பரிந்துரைகள் மற்றும் முன்மொழிவுகள், முன்கணிப்பு சாத்தியமான முடிவுகள்மற்றும் அவற்றின் செயல்பாட்டின் விளைவுகள்.
- - குறிப்பிட்ட நடவடிக்கைகளை எடுத்தல்.
- - முடிவுகளின் சரியான தன்மை மற்றும் எடுக்கப்பட்ட நடவடிக்கைகளின் முடிவுகள் (கண்காணித்தல்) ஆகியவற்றின் அடுத்தடுத்த சரிபார்ப்பு.
பொதுமக்களின் கருத்துக்களில் ஊடகங்களின் செல்வாக்கு மிக முக்கியமானது. ஊடகங்கள் தங்கள் செல்வாக்கில் பின்வரும் முறைகளைப் பயன்படுத்துகின்றன:
1. எதிர்மறை எதிர்வினை (அல்லது "அவமதிப்பு") மூலம் தாக்கம்.
"பெரெஸ்ட்ரோயிகா" காலத்தில் இந்த முறை மிகவும் பரவலாக இருந்தது, கண்டனம் என்பது நல்ல நடத்தை மட்டுமல்ல, முன்னேற்றத்தின் அடையாளமாகவும் கருதப்பட்டது. ஒரு தேவையான நிபந்தனைஅரசியல் வளர்ச்சி. இது ஒரு அசாதாரண மனம் மற்றும் சிறந்த புத்திசாலித்தனத்தின் வெளிப்பாடாகவும் கருதப்பட்டது என்பதை நினைவில் கொள்க. இந்த முறையின் பயன்பாட்டிலிருந்து மிகப்பெரிய "அறுவடை" எம். கோர்பச்சேவ், பி. யெல்ட்சின், ஏ. சோப்சாக், ஜி. போபோவ், எஸ். ஸ்டான்கேவிச் மற்றும் பிறரால் பெறப்பட்டது. கூடுதலாக, ரஷ்ய தேசிய உளவியலின் தனித்தன்மைகள், "துன்புபடுத்தப்பட்ட" மற்றும் "பாதிக்கப்பட்டவர்களுக்கு" உண்மையான அனுதாபத்தில் வெளிப்படுத்தப்பட்டன மற்றும் அதிகாரிகளுடனான மோதலில் பாதிக்கப்பட்டவரின் பக்கத்தை எடுக்கும் ரஷ்யர்களின் போக்கு, இதைப் பயன்படுத்துவதன் விளைவை மேலும் மேம்படுத்தியது. முறை.
இந்த முறை இப்போது கூட தீர்ந்துவிடவில்லை. பெரும்பான்மையான மக்களுக்கு, இந்த முறையைப் பயன்படுத்துவது பொதுக் கருத்தை தீவிரமாக பாதிக்கிறது மற்றும் ஊடகங்கள் மற்றும் குறிப்பாக தொலைக்காட்சியின் ஆதரவின் கீழ் இருக்கும் அந்த சக்திகளுக்கு கணிசமான அரசியல் ஈவுத்தொகையைப் பெற அனுமதிக்கிறது.
இன்று இந்த முறை மிகவும் பொருத்தமானதாக இல்லை. ஒருவேளை பார்வையாளர்களுக்கும் வாசகர்களுக்கும் ஏற்கனவே போதுமான அவமானங்கள் இருந்திருக்கலாம். இன்று "துன்புபடுத்தப்பட்டவர்கள்" மற்றும் "பாதிக்கப்பட்டவர்கள்" பெரும்பாலும் யதார்த்தத்திற்கு போதுமானதாக உணரப்படுகிறார்கள். முன்னதாக அதிகாரிகளைச் சுற்றியுள்ள எந்தவொரு பரபரப்பும் இரண்டாவது சிந்தனையின்றி "விழுங்கப்பட்டிருந்தால்", இப்போது எல்லோரும் "உயர்த்தப்பட்ட" ஊழல்களால் மிகவும் சோர்வடைந்துள்ளனர், குறிப்பாக யாரும் ஆச்சரியப்படுவதில்லை. அதிகாரிகளை கண்டிப்பது பல ஆண்டுகளுக்கு முன்பு இருந்த நாகரீகமாக இல்லை.
ஆயினும்கூட, பொதுமக்களை உருவாக்கும் இந்த முறை இன்றும் உள்ளது. இருப்பினும், இப்போது அதன் கடினமான வடிவங்கள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இல்லை.
எனவே, பிரபல முன்னாள் மெய்க்காப்பாளர் அலெக்சாண்டர் கோர்ஷாகோவ் யெல்ட்சினை தனது "வெள்ளத்தில் வைக்கோல்" என்று வெளிப்படுத்தும் தந்திரத்தைத் தேர்ந்தெடுத்தார். இருப்பினும், ஒருமுறை ஒரு பெரிய மாற்றத்தை ஏற்படுத்திய அவர், "... ஜனாதிபதி மற்றும் அவரது குடும்பத்தினரின் வாழ்க்கையிலிருந்து சில புதிய ஜூசி விவரங்களை எதிர்நோக்குகிறோம்" என்று பத்திரிகையாளர்களுக்கு ஒரு காரணத்தைக் கூறினார். பத்திரிகையாளர்களின் நம்பிக்கைக்கு ஏற்ப வாழாத அலெக்சாண்டர் வாசிலியேவிச் செய்தியாளர் சந்திப்பைப் பற்றிய முரண்பாடான கட்டுரைகளையும் அறிக்கைகளையும் பெற்றார்.
2. "தனியார் செல்வாக்கு முகவர்களின்" ஈடுபாடு
"தனியார் செல்வாக்கின் முகவர்" என்ற சொல் பொதுவாக மிகவும் எதிர்மறையாக உணரப்படுகிறது, ஆனால் அதே நேரத்தில், அது நிலைமையின் சாரத்தை துல்லியமாக பிரதிபலிக்கிறது.
பொதுக் கருத்து மற்றும் கடுமையான சமூக அணுகுமுறைகளை உருவாக்க, பிரபலமான ஆளுமைகள் அடிக்கடி கொண்டு வரப்படுகின்றன: அவர்கள் மக்கள் மத்தியில் கணிசமான "எடை" கொண்டுள்ளனர், மேலும் அவர்களின் கருத்து பலரால் கேட்கப்படுகிறது.
ஒரு விதியாக, இவர்கள் பிரபலமான கலைஞர்கள், சிறந்த விளையாட்டு வீரர்கள் மற்றும் மரியாதைக்குரிய விஞ்ஞானிகள். அவர்களின் அரசியல் விருப்பங்களில், அவர்கள் அவர்களுக்கு வழிகாட்டுதல்களாக மாறுகிறார்கள் ஏராளமான ரசிகர்கள். விளக்கமான எடுத்துக்காட்டுகளை நினைவுபடுத்துவோம்: 1993 ஆம் ஆண்டு வாக்கெடுப்புக்கு சரியான நேரத்தில் வெளியிடப்பட்ட ஜனாதிபதியின் பங்கேற்புடன் மிகவும் பிரபலமான திரைப்பட இயக்குனர் (பலரை ஆச்சரியப்படுத்தியது) E. Ryazanov இன் திட்டம்; அனைவரின் விருப்பமான கலைஞரான என். குண்டரேவாவை தேர்தல் மாரத்தானின் பூச்சு வரியில் "ரஷ்யாவின் பெண்கள்" தொகுதிக்கு ஈர்ப்பது, இது அவர்களின் வெற்றியை உறுதி செய்தது; 1996 இல் நடந்த ஜனாதிபதித் தேர்தலில் போரிஸ் யெல்ட்சினுக்கு ஆதரவாக பிரபல பாப் கலைஞர்களின் ரஷ்யா முழுவதும் மாரத்தான் நிகழ்ச்சி.
இந்த முறைமிகவும் வலிமையானவர், அவருடைய திறமைகள் மிக அதிகம். பிரபல கலைஞர்கள் விளம்பரங்களில் பாத்திரங்கள் மீது ஈர்ப்பை இது விளக்குகிறது.
3. "பொது கருத்து" ஆய்வுகளின் முடிவுகளை தொடர்ந்து வெளியிடுதல்.
முன்னதாக அவர்களின் வெளியீடு ஊடகங்களுக்கு கடுமையான விளைவுகளை அச்சுறுத்தியிருந்தால், இப்போது பல்வேறு மற்றும் பல ஆய்வுகள் மற்றும் சமூகவியல் ஆய்வுகளின் முடிவுகள் ஊடகங்களின் பணிக்கு கிட்டத்தட்ட அவசியமான நிபந்தனையாக மாறியுள்ளன. ஆனால் கவலையளிக்கும் விஷயம் என்னவென்றால், அவற்றின் முடிவுகள் நேரடியாக வாடிக்கையாளரைப் பொறுத்தது: எதிர்க்கட்சி என்றால், "மக்கள் விரோத ஆட்சிக்கு மக்கள் எதிரானவர்கள்", அவர்கள் அதிகார அமைப்புகளின் பிரதிநிதிகள் என்றால், "நேர்மறையான போக்குகள் தோன்றியுள்ளன, மக்கள் பார்க்கிறார்கள். நம்பிக்கையுடன் எதிர்காலத்திற்கு,” போன்ற கருத்துக் கணிப்புகள், ஊடகங்களில் பிரதிபலிக்கின்றன, அடிப்படையில் குடிமக்கள் மீது, குறிப்பாக தேர்தல் பிரச்சாரங்களின் போது குழு அழுத்தத்தை பிரயோகிக்கின்றன. பொதுவாக, வல்லுநர்கள் ஒரு சுவாரஸ்யமான போக்கை மீண்டும் மீண்டும் கவனித்திருக்கிறார்கள் - அரசியல் நிலைமைக்கு சமூகவியல் கணக்கெடுப்பு தரவை அடிபணியச் செய்தல். இந்த நிகழ்வின் ஒரு குறிகாட்டியானது "சுயாதீனமான பொதுக் கருத்து ஆராய்ச்சி மையங்கள்" மூலம் நடத்தப்பட்ட ஆய்வுகளின் முடிவுகளை வெளியிடுவதாகும், அதன் நிதி நல்வாழ்வு நேரடியாக வாடிக்கையாளர் திருப்தியைப் பொறுத்தது. இன்றைய ஊடகங்களில் பொதுக் கருத்தையும் அதன் விளக்கத்தையும் ஆராய்வது சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி அரசியல் செல்வாக்கின் ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாகும், இதன் முக்கிய செயல்பாடு சமூக மாயைகள் மற்றும் தூண்டப்பட்ட அணுகுமுறைகளை உருவாக்குவதாகும்.
எனவே, பத்திரிகைகளின் திறம்பட செயல்பாட்டிற்கு, ஆரோக்கியமான சமுதாயத்திற்கு நன்மை பயக்கும் திசையில் செல்வாக்கு செலுத்துவது முக்கியம்: மக்களின் உணர்வுகளை சரியாக விளக்குவது, வணிகத்தின் வெற்றிக்கு மிகவும் சாதகமான சூழ்நிலையை உருவாக்குதல். ஊடகங்கள் பைத்தியக்காரத்தனத்தை உள்ளூர்மயமாக்கும் திறனைக் கொண்டுள்ளன, வெறித்தனத்தின் செயல்முறையை நிறுத்துகின்றன, எதிர்மறை உணர்ச்சிகளை நடுநிலையாக்குகின்றன. அவை சில முரண்பாடுகள் மற்றும் மோதல்களைத் தீர்க்க உதவும். உளவியல் அம்சம்தகவல் பரிமாற்றம் மற்றும் உணர்தல் செயல்முறையை எளிதாக்கும் வசதியான தகவல்தொடர்பு சூழலை உருவாக்குவதை உள்ளடக்கியது.
பொதுக் கருத்தை உருவாக்குவதற்கான வழிமுறைகள் மிகவும் வேறுபட்டவை மற்றும் சிவில் சமூகத்திற்கும் அதிகாரிகளுக்கும் இடையிலான தொடர்பு முறைகள், ஜனநாயகத்தின் நிறுவனமயமாக்கல் நிலை மற்றும் பொதுமக்களின் அமைப்பு ஆகியவற்றைப் பொறுத்தது. மிகவும் பொதுவான வடிவத்தில், அவை வேறுபடுகின்றன: பொதுக் கருத்தை உருவாக்கும் உணர்ச்சி, தன்னிச்சையான மற்றும் பகுத்தறிவு உணர்வு வழிகள்.
உணர்ச்சி, உணர்ச்சி முறைகள் மற்றும் வழிமுறைகள் முக்கியமாக ஒருவருக்கொருவர் தொடர்புகொள்வதன் அடிப்படையில் உருவாகின்றன. அத்தகைய சேனல்கள் மூலம் படிகமாக்குவதற்கு குழுவிற்கு, குறிப்பாக வெகுஜனத்திற்கு நிறைய நேரம் கடக்க வேண்டும். இந்த செயல்முறை உளவியல் பரிந்துரை மற்றும் நோய்த்தொற்றின் வழிமுறைகளால் பெரிதும் பாதிக்கப்படுகிறது.
உருவாக்கத்தின் தன்னிச்சையான முறைகள் பெரும்பாலும் தலைவரின் கருத்து அல்லது ஊடக அறிக்கைகளைப் பயன்படுத்துவதை உள்ளடக்கியது. முதல் வழக்கில், ஒரு குறிப்பிட்ட பிரச்சினையில் குடிமக்களின் ஏற்கனவே மறைமுகமாக இருக்கும் கருத்துக்கள் ஒரு அதிகாரப்பூர்வ தலைவரால் வெளிப்படுத்தப்பட்ட நிலைகளில் முறைப்படுத்தப்படுகின்றன. மக்கள் வெளிப்படுத்தும் நிலைப்பாடுகளுடன் சேர்ந்து, தங்கள் குரலை வலுப்படுத்தி, தங்கள் அரசியல் சாத்தியங்களை விரிவுபடுத்துகிறார்கள்.
பொதுக் கருத்தை உருவாக்கும் இந்த முறையின் ஒரு பகுதியாக, சில நிகழ்வுகள் மற்றும் யோசனைகளைச் சுற்றி பொதுமக்களைக் குவிப்பதன் மூலம், நிகழ்வுகளின் சித்தரிப்பில் உள்ள முரண்பாடுகளை அகற்றவும், என்ன நடக்கிறது என்பதைப் பற்றிய தெளிவான புரிதலை அடையவும் ஊடகங்கள் முயற்சி செய்கின்றன. அதே நேரத்தில், மிகவும் குறிப்பிட்ட உறவுகள் வளர்க்கப்படுகின்றன, உணர்ச்சி நிலைகள், வடிவங்கள் மற்றும் ஸ்டீரியோடைப்கள். இந்த வழக்கில், அவர்கள் அடிக்கடி ஆழ்மன தூண்டுதலின் முறைகளைப் பயன்படுத்துகின்றனர், சில மதிப்பீட்டுச் சங்கங்கள், ஒரே மாதிரியானவை அல்லது தரநிலைகளைக் கொண்ட செய்தி ஓட்டத்தில் தரப்படுத்தப்பட்ட மற்றும் எளிமைப்படுத்தப்பட்ட யோசனைகளை அறிமுகப்படுத்துவதன் மூலம், ஊடகங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட நிகழ்வுக்கு பொதுமக்களிடமிருந்து தானாகவே நேர்மறை அல்லது எதிர்மறையான எதிர்வினையை ஏற்படுத்துகின்றன. . எடுத்துக்காட்டாக, ஆழ்நிலை மட்டத்தில் நிலைநிறுத்தப்பட்ட இத்தகைய சங்கங்கள் "நண்பர்கள் அல்லது எதிரிகளின்" பிரச்சனைக்கு மதிப்பு அடிப்படையிலான அணுகுமுறையைத் தூண்டும் இன அல்லது சமூக தப்பெண்ணங்கள் அடங்கும். பொதுக் கருத்தை உருவாக்கும் இந்த முறையின் மூலம், கருத்துத் தலைவர்கள் மட்டுமல்ல, அறிவார்ந்த உயரடுக்கின் பங்கும் அதிகமாக உள்ளது, ஆனால் வெளிப்படுத்தப்பட்ட கருத்துக்கள் மற்றும் மதிப்பீடுகளுக்கு அதிகாரிகள் குறிப்பாக பதிலளிப்பார்கள் என்பதற்கு எந்த உத்தரவாதமும் இல்லை.
1940 ஆம் ஆண்டில், அமெரிக்க விஞ்ஞானிகள் P. Lazarsfeld, B. Berelski மற்றும் G. Gaudet ஆகியோர் "இரண்டு-நிலை தகவல்தொடர்பு வரம்பு" என்ற கருத்தை முன்வைத்தனர், அதன்படி, அவர்களின் கருத்துப்படி, தகவல்களைப் பரப்புதல் மற்றும் பொதுக் கருத்துக்கு அதைப் பரப்புதல் இரண்டு நிலைகளில் நிகழ்கிறது: முதலில், மதிப்பீடுகள் ஊடகங்களிலிருந்து முறைசாரா கருத்துத் தலைவர்களுக்கும், அவர்களிடமிருந்து அவர்களைப் பின்பற்றுபவர்களுக்கும் ஒளிபரப்பப்படுகின்றன. அதே நேரத்தில், யோசனையின் ஆசிரியர்கள் "புதுமைக் குழுக்களின்" பங்கை முன்னிலைப்படுத்தினர், அவை புதிய வழிகாட்டுதல்களை முதலில் ஒருங்கிணைத்து அரசியல் வாழ்க்கையில் அவற்றை உருவாக்குகின்றன.
நடைமுறையில் ஒரு தொழில்முறை அடிப்படையில், பொதுமக்களின் சார்பாக சில மதிப்பீடுகளை உருவாக்கி ஒளிபரப்பும் சிறப்பு கட்டமைப்புகளின் செயல்பாட்டின் மூலம் பொதுக் கருத்தும் உருவாகிறது. அத்தகைய கட்டமைப்புகளில், எடுத்துக்காட்டாக, கட்சிகள், இயக்கங்கள், பகுப்பாய்வு குழுக்கள் போன்றவை அடங்கும். இங்கு நிபுணத்துவம் என்பது பொது நிலைகளைத் தயாரித்தல், சேனல்களை உருவாக்குதல், பரப்பப்பட்ட தகவல்களைக் கண்காணித்தல் மற்றும் அதிகார அமைப்புகளுக்குக் கொண்டு வருதல் ஆகியவற்றுக்கான பகுத்தறிவு நடைமுறைகளுடன் பிரிக்கமுடியாத வகையில் இணைக்கப்பட்டுள்ளது.
கல்விக்கான ரஷ்ய கூட்டமைப்பு ஃபெடரல் ஏஜென்சியின் கல்வி மற்றும் அறிவியல் அமைச்சகம்
கூட்டாட்சி மாநில பட்ஜெட் கல்வி நிறுவனம்உயர் தொழில்முறை கல்வி
ரஷ்ய பொருளாதார பல்கலைக்கழகம் பெயரிடப்பட்டது. ஜி.வி. பிளெக்கானோவ்
UFA இன்ஸ்டிட்யூட்
PR நடவடிக்கைகளின் முக்கிய திசையாக பொதுக் கருத்தை ஒழுங்கமைத்தல். பொது கருத்தை உருவாக்கும் முறைகள்
ஆர்டியுஷ்கினா இரினா வலேரிவ்னா
அறிமுகம்
2. பொது கருத்து
3. பொதுக் கருத்தை உருவாக்கும் முறைகள்
முடிவுரை
நூல் பட்டியல்
அறிமுகம்
"பொது கருத்து" என்ற நிகழ்வு பண்டைய காலங்களிலிருந்து சிந்தனையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்த்துள்ள சமூக நிகழ்வுகளில் ஒன்றாகும். பொதுக் கருத்தின் சக்தி, வரலாற்று செயல்முறையின் பாடங்களின் செயல்பாடுகளில் அதன் செயலில் செல்வாக்கு எப்போதும் அங்கீகரிக்கப்பட்டுள்ளது.
பொது கருத்து மற்றும் பொது உணர்வு ஆகியவை சிக்கலான தொடர்புகள் மற்றும் உறவுகளில் உள்ளன. சமூக உணர்வு, பல விஞ்ஞானிகள் நம்புவது போல், உண்மையான சமூக இருப்பு, வரலாற்று செயல்முறையை பிரதிபலிக்கும் கோட்பாடுகள், கருத்துக்கள், பார்வைகள் ஆகியவற்றின் தொகுப்பாகும். அவை மக்களின் வாழ்க்கையின் சில பொருள் நிலைமைகளால் உருவாக்கப்படுகின்றன. பொது நனவின் உண்மையான உள்ளடக்கத்தின் கட்டமைப்பு மிகவும் சிக்கலானது. இது பல வடிவங்களைக் கொண்டுள்ளது. பெரும்பாலும், இத்தகைய வடிவங்கள் அரசியல் கருத்துக்கள், சட்ட உணர்வு, அறநெறி, அறிவியல், கலை, மதம், தத்துவம், சூழலியல் மற்றும் பொருளாதாரம் போன்றவை. இந்த வடிவங்கள் யதார்த்தத்தை பிரதிபலிக்கும் விதம், அவற்றின் வளர்ச்சியின் அம்சங்கள் போன்றவற்றில் ஒருவருக்கொருவர் வேறுபடுகின்றன, ஆனால் எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக அவற்றின் பொருளில்.
தற்போது, பொதுக் கருத்தின் முக்கியத்துவம் நவீன சமுதாயம்ஒரு ஜனநாயக வடிவ அரசாங்கத்துடன், அரசியல் மற்றும் பொருளாதார முடிவுகளில் செல்வாக்கு செலுத்தும் பொதுமக்களின் கூர்மையாக அதிகரித்து வரும் திறன் காரணமாக. நவீன நாகரிகம் வெகுஜன ஊடகங்களின் (ஊடகங்கள்) ஒரு விரிவான அமைப்பைக் கொண்டுள்ளது, இது தற்போதைய நிகழ்வுகள் பற்றிய உடனடி தகவல்களின் நிலைமைகளில், சமூகம் ஒரே நேரத்தில் அவர்களுக்கு பதிலளிக்க அனுமதிக்கிறது. நவீன உலக அரசியல் மற்றும் பொருளாதார செயல்முறைகளின் உலகமயமாக்கல் பெரும்பாலும் தகவல் கூறுகளால் தீர்மானிக்கப்படுகிறது.
மக்கள் கருத்து, ஜனநாயகத்தின் ஒருங்கிணைந்த அங்கமாக இருப்பது, வளர்ச்சி மற்றும் தகவல் சமூகத்தின் உந்து சக்தியாக மாறும், அரசியல், அறிவியல், தத்துவம், சட்டம், கலை போன்ற மனிதகுலத்தின் ஆன்மீக இருப்புப் பகுதிகளின் இருப்பு மற்றும் வளர்ச்சியின் குறிப்பிட்ட அம்சங்களை தீர்மானிக்கிறது. , மதம், ஒழுக்கம். மக்கள் கருத்து என்பது ஒரு வரலாற்று நிகழ்வு. சமூகத்தின் வளர்ச்சியுடன், பொதுக் கருத்தின் செயல்பாட்டிற்கான பொருளாதார, சமூக, அரசியல், தொழில்நுட்ப நிலைமைகள் மாறுகின்றன, அவற்றுடன் சமூகத்தின் வாழ்க்கையில் அதன் இடம் மாறுகிறது, அதன் பங்கு அதிகரிக்கிறது, அதன் செயல்பாடுகள் மிகவும் சிக்கலானதாகின்றன, அதன் செயல்பாட்டுக் கோளங்கள் விரிவடைகின்றன. , இதற்கு இணங்க, அதன் அமைப்பு மாறுகிறது, அதன் ஆழம் மற்றும் திறன் அளவு. அதே நேரத்தில், பொது தீர்ப்பு போன்றவற்றின் பொருளாக செயல்படும் சிக்கல்களின் எல்லைகள் விரிவடைகின்றன. இந்த செயல்முறைகள் அனைத்தும் ஒரு தொழில்துறை சமூகத்திலிருந்து ஒரு தகவல் சமூகத்திற்கு மாறுவதற்கான சகாப்தத்தில் குறிப்பாக குறிப்பிடத்தக்கதாகிறது, இது முதன்மையாக, சமூகத்தின் சமூக இயல்புகளில் தரமான மாற்றங்களுடன் தொடர்புடையது.
இந்த கட்டுரையின் நோக்கம் பொதுக் கருத்து மற்றும் அதன் உருவாக்கத்தின் முறைகளைப் படிப்பதாகும்.
ஆய்வின் பொருள் சிக்கலான சமூக தகவல்தொடர்பு செயல்முறை மற்றும் விளைவாக எழும் ஒரு கூட்டுத் தீர்ப்பாக பொதுக் கருத்தின் கருத்தாகும்.
ஆய்வின் பொருள் பொதுக் கருத்தின் கட்டமைப்பு மற்றும் அதன் முக்கிய செயல்பாடுகள் ஆகும்.
ஆய்வின் இலக்கை அடைய, முக்கிய பணிகள் அமைக்கப்பட்டன:
பொதுக் கருத்து வகைகள் மற்றும் அதை உருவாக்கும் முறைகளை விவரிக்கவும்.
பொது நடவடிக்கைகளில் பொதுக் கருத்தின் முக்கியத்துவத்தையும், அதன் கட்டமைப்பு கூறுகளையும் படிக்கவும் செயல்பாட்டு அம்சங்கள்.
1. PR - மக்கள் தொடர்பு
PR ஒப்பீட்டளவில் புதியது சமூக நிகழ்வுஆக்கபூர்வமான மற்றும் அழிவுகரமான செயல்களுக்கு சக்திவாய்ந்த ஆற்றலுடன். PR என்பது ரஷ்ய சமுதாயத்தின் வாழ்க்கையின் அனைத்து துறைகளிலும் ஆழமாக ஊடுருவியுள்ளது, இது ஒரு அமைப்புக்கும் அதன் பொதுமக்களுக்கும் இடையே நட்பு உறவுகளையும் பரஸ்பர புரிதலையும் உருவாக்குவதையும் பராமரிப்பதையும் நோக்கமாகக் கொண்ட ஒரு திட்டமிட்ட, நீண்ட கால முயற்சியாகும். PR சேவைகளின் அடிப்படையானது தனிப்பட்ட மற்றும் பொது நலன்களை ஒத்திசைப்பதாகும். மக்கள் தொடர்புகளின் முக்கிய பணி வெவ்வேறு பார்வையாளர்களிடையே உறவுகளை உருவாக்குவதாகும்.
பொது உறவுகள் (PR) வணிக நிறுவனங்களின் செயல்பாட்டின் முக்கிய பகுதியாக மாறி வருகிறது. IN வளர்ந்த நாடுகள் PR நீண்ட காலமாக நிர்வாகத்தின் முக்கிய செயல்பாடுகளில் ஒன்றாகும், நிறுவனத்திற்கும் பொதுமக்களுக்கும் இடையே தகவல் பரிமாற்றத்தை (தகவல் பரிமாற்றம்) நிறுவுதல் மற்றும் பராமரித்தல்.
வேண்டுமென்றே உருவாக்கம்தகவல்தொடர்பு கொள்கையின் கட்டமைப்பிற்குள் நடவடிக்கைகளை ஒருங்கிணைப்பதில் பொது கருத்து முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. மூலோபாய இலக்குகளை பூர்த்தி செய்யும் ஒரு குறிப்பிட்ட பொதுக் கருத்தை உருவாக்குவதன் மூலம், நிறுவனம் வெளிப்புற சூழலில் நிலைமைகளை உருவாக்குகிறது, இது ஒட்டுமொத்த சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளின் வளாகத்திற்கு அமைக்கப்பட்ட செயல்பாட்டு பணிகளைச் செயல்படுத்துவதற்கு உகந்ததாகும்.
எம்.ஏ. ஷிஷ்கினா குறிப்பிடுகையில், ஒரு வணிக நிறுவனத்தின் பொது மதிப்பில் அதிகரிப்பு, முத்திரைமற்றும் பல. அதன் சந்தை செயல்பாட்டிற்கான நிலைமைகளை மேம்படுத்துகிறது, விற்பனை அளவை அதிகரிக்கிறது, போட்டியாளர்களை விட முன்னேற அனுமதிக்கிறது மற்றும் பொதுவாக போட்டி சூழலை தனக்கு சாதகமாக மறுசீரமைக்கிறது. இதன் விளைவாக, நிறுவனம் அதன் நிதி மூலதனத்தையும் அதிலிருந்து பாயும் பொருளாதார சக்தியையும் அதிகரிக்கிறது.
ஒரு நிறுவனத்தில் PR இன் முக்கிய நோக்கங்கள்:
குழுவின் கார்ப்பரேட் சமூகத்தை உருவாக்குதல் மற்றும் ஊழியர்களுக்கு பொருத்தமான உந்துதலை உருவாக்குதல்;
- கார்ப்பரேட் கலாச்சாரத்தின் ஆதரவு மற்றும் மேம்பாடு - பெருநிறுவன மதிப்புகள் மற்றும் நடத்தை விதிமுறைகள்;
- தகவல் ஆதரவு மேலாண்மை முடிவுகள்;
- தகவல்தொடர்பு மாற்ற மேலாண்மை (நிறுவனத்தின் மறுசீரமைப்பு, குறைப்பு, புதிய தொழில்நுட்பங்களின் வளர்ச்சி, வணிக இணைப்புகள்), மாற்றங்களுக்கு எதிர்ப்பைக் குறைத்தல்;
நிறுவனத்தின் தொடர்பு மற்றும் மேலாண்மை சிக்கல்களைக் கண்டறிதல், குழுவில் மோதல்களைத் தடுக்க உதவுகிறது.
இந்த பகுதிகளில் பணிபுரிவது இறுதியில் வாடிக்கையாளர்களிடையே ஒரு புரிதலை உருவாக்க வேண்டும். நிபுணத்துவத்தின் எதிர்பார்ப்பு முதலீட்டின் மீதான வருமானத்திற்கு உத்தரவாதம் அளிக்கிறது.
மக்கள் தொடர்பு, எப்படி முக்கியமான கூறுமேலாண்மை செயல்பாடு, குறிக்கோள்கள் மற்றும் குறிக்கோள்களின் அமைப்புக்கு கூடுதலாக, தெளிவாக வரையறுக்கப்பட்ட செயல்பாடுகளைக் கொண்டுள்ளது. Sinyaeva I.M., Zemlyak S.V., Sinyaev V.V. PR இன் நான்கு முக்கிய செயல்பாடுகள் உள்ளன.
பகுப்பாய்வு மற்றும் முன்கணிப்பு செயல்பாடு தகவல் கொள்கை, மூலோபாயம் மற்றும் தந்திரோபாயங்களை உருவாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது, அத்துடன் தத்தெடுப்பதற்கான பகுப்பாய்வுத் தரவுகளின் வரிசையைத் தயாரிப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. பயனுள்ள தீர்வுகள்.
நிறுவன மற்றும் தொழில்நுட்ப செயல்பாடு என்பது செயலில் உள்ள PR பிரச்சாரங்கள், பிரச்சாரங்கள், பல்வேறு அளவிலான வணிகக் கூட்டங்கள், கண்காட்சிகள், ஊடகங்களைப் பயன்படுத்தி மாநாடுகளை நடத்துதல் மற்றும் ஒழுங்கமைத்தல் ஆகியவற்றைக் கொண்டுள்ளது.
தகவல் மற்றும் தகவல்தொடர்பு செயல்பாடு, பரப்புரை, பிரச்சாரம் மற்றும் விளம்பரப் பணிகளை மேற்கொள்ளும் போது, தகவல்களைத் தயாரித்து, நகலெடுப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.
ஆலோசனை மற்றும் வழிமுறை செயல்பாடு என்பது பொதுமக்களுடன் உறவுகளை ஒழுங்கமைத்தல் மற்றும் நிறுவுதல், ஒத்துழைப்பு மற்றும் சமூக கூட்டாண்மை பற்றிய கருத்தியல் மாதிரிகளை உருவாக்குதல், திட்டங்கள், PR நடவடிக்கைகள் மற்றும் பிரச்சாரங்கள் பற்றிய ஆலோசனைகளை நடத்துகிறது.
PR இன் முக்கிய பணி வணிகத்திற்கும் மற்ற மக்களுக்கும் இடையே பாலங்களை உருவாக்குவது, அவநம்பிக்கை, பொறாமை, வெறுப்பு மற்றும் விரோதம் ஆகியவற்றின் தடைகளை உடைப்பதாகும். .
பொது கருத்து
ஒரு பொதுவான வடிவத்தில் பொதுக் கருத்து என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட பிரச்சனையில் தனிநபர்களின் பார்வைகளின் மொத்தமாகும். இது ஒரு பிரச்சனை தொடர்பான மக்களின் ஒரே மாதிரியான அணுகுமுறையிலிருந்து எழும் ஒருவிதமான ஒருமித்த கருத்து. ஒரு நபரின் மனப்பான்மையை பாதிக்கும் ஆசை, அதாவது, கொடுக்கப்பட்ட பிரச்சனையைப் பற்றி அவர் என்ன நினைக்கிறார், அதைப் பற்றி அவர் எப்படி உணருகிறார் என்பது பொது உறவுகளின் நடைமுறையின் அடிப்படை அடிப்படையாகும்.
பொதுக் கருத்து என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட நபர்களால் வெளிப்படுத்தப்படும் எளிய கருத்துக்களைக் காட்டிலும் மிகப் பெரிய நிகழ்வு ஆகும், இது ஒரு மாறும் செயல்முறையை வெளிப்படுத்துகிறது, தெளிவுபடுத்துகிறது மற்றும் ஒருங்கிணைக்கிறது, இதன் போது செயலின் திசை கூட்டாக உருவாக்கப்படுகிறது.
ஒருவரோடொருவர் தொடர்புகொண்டு, பிரச்சனையின் தன்மை, அதன் சாத்தியமான சமூக விளைவுகள் மற்றும் என்ன நடவடிக்கை எடுக்கப்பட வேண்டும் என்பதைக் கருத்தில் கொண்டு மக்கள் குழுவிற்குள் பொதுக் கருத்து எழுகிறது. இந்த செயல்முறை சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி தனிப்பட்ட தீர்ப்புகளை பாதிக்கிறது என்றாலும், இருப்பினும், தனிநபர்களின் கருத்துக்கள் சமூக பிரச்சனைஅவற்றின் வடிவம் மற்றும் உள்ளடக்கத்தில், அவை பெரும்பாலும் கூட்டு (பொது) விவாதத்தையே சார்ந்துள்ளது. எனவே, ஒரு குறிப்பிட்ட வடிவத்தை (வெளிப்புறமாக) பெற்ற சிந்தனையின் அதே மட்டத்தில் தொடர்பு வைக்கப்படுவது தற்செயல் நிகழ்வு அல்ல. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, தகவல்தொடர்புக்கு "சிந்தனையின் பொதுவான தன்மை" தேவைப்படுகிறது மற்றும் நேர்மாறாகவும்.
சிறப்பியல்பு அம்சங்கள்பொது கருத்து பின்வருமாறு:
திசை - பிரச்சனையின் பொதுவான தரமான மதிப்பீட்டை பிரதிபலிக்கிறது, "நேர்மறை - எதிர்மறை - அலட்சியம்", "ஆதரவு - எதிராக - முடிவு செய்யப்படாதது", "ஆதரவு - எதிராக - வழங்கியது" போன்ற தீர்ப்புகளின் வடிவில் அணுகுமுறை. மிகவும் எளிமையான வடிவத்தில், கருத்துக் கணிப்புக் கேள்விக்கு "ஆம்" அல்லது "இல்லை" என்று பதிலளிப்பதன் மூலம் கருத்துப் பதிவு செய்யப்படுகிறது. பொதுவாக, கவனத்தை தெளிவுபடுத்துவதே பொதுக் கருத்தின் முக்கிய மற்றும் பொதுவான அளவீடு ஆகும், இது PR நபர்களுக்கு மட்டுமல்ல.
தீவிரம் என்பது பொதுக் கருத்தின் வலிமையின் ஒரு குறிகாட்டியாகும், இது திசையைப் பொருட்படுத்தாமல் பெறுகிறது. பொதுக் கருத்தின் தீவிரத்தை (அதே நேரத்தில் திசையை) அளவிடும் ஒரு வடிவம், "முற்றிலும் ஒப்புக்கொள்கிறேன் - ஒப்புக்கொள்கிறேன் - நான் கவலைப்படவில்லை - உடன்படவில்லை - முற்றிலும் உடன்படவில்லை" போன்ற கேள்வித்தாள் கேள்விகளுக்கு பதிலளித்தவர்களின் பதில்களாக இருக்கலாம்.
நிலைத்தன்மை என்பது பதிலளிப்பவர்களில் கணிசமான பகுதியினர் ஒரே திசையையும் உணர்வுகளின் தீவிரத்தையும் தொடர்ந்து காண்பிக்கும் நேரத்தின் நீளம். ஒரு கருத்தின் ஸ்திரத்தன்மையைத் தீர்மானிப்பதற்கு, குறைந்தபட்சம் இரண்டு ஆய்வுகளின் முடிவுகளை சரியான நேரத்தில் பிரிக்க வேண்டும்.
தகவல் செறிவு - கருத்துப் பொருளைப் பற்றி மக்களுக்கு எவ்வளவு அறிவு உள்ளது என்பதைக் குறிக்கிறது. ஒரு சிக்கலைப் பற்றி அதிகம் அறிந்தவர்கள் அதைப் பற்றிய தெளிவான கருத்துக்களையும் வெளிப்படுத்துகிறார்கள் என்பதை அனுபவம் உறுதிப்படுத்துகிறது; அத்தகைய நபர்களின் கருத்துக்களின் திசையைப் பொறுத்தவரை, முன்னறிவிப்பது கடினம். ஒரு சிக்கலைப் பற்றி அதிகம் அறிந்தவர்கள் மற்றும் அதைப் பற்றி தெளிவான கருத்தைக் கொண்டவர்கள் மிகவும் கணிக்கக்கூடிய வகையில் செயல்படுகிறார்கள்.
சமூக ஆதரவு - கொடுக்கப்பட்ட சமூக சூழலைச் சேர்ந்த பிறரால் தங்கள் கருத்துக்கள் பகிரப்படுகின்றன என்று மக்கள் நம்பும் அளவைக் காட்டுகிறது. பட்டம் சமூக ஆதரவுஒரு பிரச்சினையில் மக்களின் ஒருமித்த கருத்துக்கு ஒரு நடவடிக்கையாக செயல்படுகிறது.
பொதுமக்களால் உருவாக்கப்பட்ட தீர்ப்புகளின் உள்ளடக்கத்தைப் பொறுத்து, கருத்து இருக்கலாம்:
) மதிப்பீடு - இந்த கருத்து சில சிக்கல்கள் அல்லது உண்மைகளுக்கு ஒரு அணுகுமுறையை வெளிப்படுத்துகிறது. இது பகுப்பாய்வு முடிவுகளை விட அதிகமான உணர்ச்சிகளைக் கொண்டுள்ளது.
) பகுப்பாய்வு மற்றும் ஆக்கபூர்வமான - பொது கருத்துக்கள் நெருங்கிய தொடர்புடையவை: எந்தவொரு முடிவையும் எடுப்பதற்கு ஒரு ஆழமான மற்றும் விரிவான பகுப்பாய்வு தேவைப்படுகிறது, இதற்கு கோட்பாட்டு சிந்தனையின் கூறுகள் தேவை.
) ஒழுங்குமுறை பொதுக் கருத்து என்பது சமூக உறவுகளின் சில விதிமுறைகளை உருவாக்கி செயல்படுத்துகிறது மற்றும் சட்டத்தால் எழுதப்படாத விதிமுறைகள், கொள்கைகள், மரபுகள், பழக்கவழக்கங்கள் மற்றும் அறநெறிகளின் முழு தொகுப்புடன் செயல்படுகிறது. பொதுவாக இது மக்கள், குழுக்கள் மற்றும் கூட்டுகளின் தார்மீக நனவில் பொதிந்துள்ள விதிகளின் நெறிமுறையை செயல்படுத்துகிறது. பொதுக் கருத்து நேர்மறை அல்லது எதிர்மறை தீர்ப்புகளின் வடிவத்திலும் தோன்றும்.
பொது கருத்தை உருவாக்கும் முறைகள்
பொதுக் கருத்தின் மீதான செல்வாக்கின் "சட்டங்கள்" (ஹாட்லி கான்ட்ரில் படி):
) பலரின் நலன்களையும் உணர்ச்சிகளையும் பாதிக்கும் குறிப்பிடத்தக்க நிகழ்வுகள் பொதுவாக பொதுக் கருத்தில் பிரதிபலிக்கின்றன;
) அசாதாரணமான (அதிர்ச்சியூட்டும்) நிகழ்வுகள் பொதுக் கருத்தில் ஊசல் நிலைமையை உருவாக்கலாம், என்ன நடந்தது என்பதற்கான காரணம் தெளிவாகத் தெரியும் வரை அது ஒரு தீவிரத்திலிருந்து மற்றொரு நிலைக்கு ஏற்ற இறக்கமாக இருக்கும்;
) பொதுக் கருத்து, ஒரு விதியாக, வார்த்தைகளை விட நிகழ்வுகளுக்கு அதிக உணர்திறன் மற்றும் விரைவாக செயல்படுகிறது;
) முக்கியமான அரசியல் நிகழ்வுகள் தொடர்பான வாய்மொழி அறிக்கைகள் பொதுக் கருத்தை பாதிக்க, அவை சரியான நேரத்தில், உடனடியாக செய்யப்பட வேண்டும், அதே நேரத்தில் அணுகுமுறை உருவாக்கப்படவில்லை மற்றும் மக்கள் அதிகாரப்பூர்வ தகவல் மூலத்திலிருந்து விளக்கத்திற்காக காத்திருக்கிறார்கள்;
) பொதுக் கருத்து சூழ்நிலைகளை எதிர்பார்க்கவில்லை - அது அவர்களுக்கு மட்டுமே பிரதிபலிக்கிறது;
) பொதுக் கருத்து முக்கியமாக தனிப்பட்ட (சுயநல) நலன்களால் தீர்மானிக்கப்படுகிறது;
) பொதுக் கருத்தை ஒருவித வாய்மொழி (தகவல்) செல்வாக்கால் உற்சாகப்படுத்தலாம், பெரிய மக்களைக் கிளறலாம், ஆனால் நீண்ட காலத்திற்கு அல்ல: நிகழ்வுகளின் வளர்ச்சி என்ன நடக்கிறது என்பதில் மக்களின் தனிப்பட்ட ஆர்வத்தை உறுதிப்படுத்தவில்லை என்றால், பொதுமக்களின் "அலை" கருத்து குறையும்;
) பொதுக் கருத்தை மாற்றுவது கடினம், ஏனெனில் அது தனிப்பட்ட நலன்களைப் பாதிக்கிறது;
) பொதுக் கருத்து உத்தியோகபூர்வ அமைப்புகளின் செயல்களுக்கு முந்தியதாக இருக்கலாம், அது மக்களின் குறிப்பாக முக்கிய நலன்களைப் பாதிக்கிறது;
) கருத்து கூட பகிரப்பட்டால் சிறிய தொகைமக்கள், ஒரு நிகழ்வு அல்லது உண்மை பொதுக் கருத்தை அதன் ஒப்புதலை நோக்கி சாய்க்கலாம்;
) பொதுக் கருத்து பெரும்பாலும் நிறுவனங்களின் தலைவர்கள், "முதலாளிகள்" ஆகியோரால் பாதிக்கப்படுகிறது, ஆனால் ஊழியர்களிடமிருந்து அவர்கள் மீதான நம்பிக்கையின் அளவு முக்கியமானது. சிக்கலான சூழ்நிலைகளில், மக்கள் தங்கள் நிர்வாகத்தின் திறனை மதிப்பிடும் போது ஆர்வமாக உள்ளனர். ஆனால் நம்பிக்கை இருந்தால், அவர்கள் வழக்கத்தை விட மேலான நிர்வாக அதிகாரங்களை வழங்க முடியும்;
) ஒரு முடிவை எடுப்பதில் மக்கள் பங்கேற்றால், அது செல்வாக்கற்றதாக இருந்தாலும், அதைச் செயல்படுத்துவதற்கான எதிர்ப்பு பலவீனமாக இருக்கும்;
) மக்கள் அவற்றை அடைவதற்கான வழிமுறைகளைப் பற்றி பேசுவதை விட, முன்வைக்கப்பட்ட இலக்குகளைப் பற்றி பேசுவதற்கு மிகவும் தயாராக உள்ளனர்;
) பொதுக் கருத்து எப்பொழுதும் உணர்ச்சிப்பூர்வமானது; பொதுக் கருத்தை உருவாக்குவதில் உணர்ச்சிகள் ஆதிக்கம் செலுத்தினால், அது குறிப்பாக திடீர் மாற்றங்களுக்கு ஆளாகிறது;
) மக்கள்தொகையின் கல்வி மற்றும் அறிவொளியின் உயர் நிலை, தகவல்களுக்கான பரந்த அணுகல், அதிக நிதானமும் பொது அறிவும் பொதுக் கருத்தில் இயல்பாகவே உள்ளன. .
பொதுக் கருத்தின் உருவாக்கம் மற்றும் செயல்பாட்டின் ஒருங்கிணைந்த செயல்முறை பத்திரிகை, வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சி ஆகியவற்றால் மிகவும் வலுவாக பாதிக்கப்படுகிறது. மற்ற முறைகள் மற்றும் பணியின் பகுதிகளைப் போலவே, ஊடகங்களும் அதே பணிகளைச் செய்கின்றன: அவை உலகக் கண்ணோட்டங்கள் மற்றும் நம்பிக்கைகளை உருவாக்குகின்றன, சமூக செயல்பாடு மற்றும் பல்வேறு சூழ்நிலைகளில் மக்களின் நடத்தையை பாதிக்கின்றன, பொதுவான உணர்வுகள், ஆர்வங்கள் மற்றும் அபிலாஷைகளின் அடிப்படையில் மக்களின் உளவியல் ஒருங்கிணைப்புக்கு பங்களிக்கின்றன, பொதுமக்களை வடிவமைக்கின்றன. கருத்து மற்றும் அரசியல் உணர்வுகள். ஊடகங்கள் தங்கள் செல்வாக்கில் பின்வரும் முறைகளைப் பயன்படுத்துகின்றன:
எதிர்மறை எதிர்வினை (அல்லது "அவமதிப்பு") மூலம் தாக்கம்.
"பெரெஸ்ட்ரோயிகா" காலத்தில் இந்த முறை மிகவும் பரவலாக இருந்தது, கண்டனம் என்பது நல்ல பழக்கவழக்கங்கள், முன்னேற்றத்தின் அடையாளமாக மட்டுமல்லாமல், அரசியல் வளர்ச்சிக்கு தேவையான நிபந்தனையாகவும் கருதப்பட்டது. இது ஒரு அசாதாரண மனம் மற்றும் சிறந்த புத்திசாலித்தனத்தின் வெளிப்பாடாகவும் கருதப்பட்டது என்பதை நினைவில் கொள்க. இந்த முறையின் பயன்பாட்டிலிருந்து மிகப்பெரிய "அறுவடை" எம். கோர்பச்சேவ், பி. யெல்ட்சின், ஏ. சோப்சாக், ஜி. போபோவ், எஸ். ஸ்டான்கேவிச் மற்றும் பிறரால் பெறப்பட்டது. கூடுதலாக, ரஷ்ய தேசிய உளவியலின் தனித்தன்மைகள், "துன்புபடுத்தப்பட்ட" மற்றும் "பாதிக்கப்பட்டவர்களுக்கு" உண்மையான அனுதாபத்தில் வெளிப்படுத்தப்பட்டன மற்றும் அதிகாரிகளுடனான மோதலில் பாதிக்கப்பட்டவரின் பக்கத்தை எடுக்கும் ரஷ்யர்களின் போக்கு, இதைப் பயன்படுத்துவதன் விளைவை மேலும் மேம்படுத்தியது. முறை.
இந்த முறை இப்போது கூட தீர்ந்துவிடவில்லை. பெரும்பான்மையான மக்களுக்கு, இந்த முறையைப் பயன்படுத்துவது பொதுக் கருத்தை தீவிரமாக பாதிக்கிறது மற்றும் ஊடகங்கள் மற்றும் குறிப்பாக தொலைக்காட்சியின் ஆதரவின் கீழ் இருக்கும் அந்த சக்திகளுக்கு கணிசமான அரசியல் ஈவுத்தொகையைப் பெற அனுமதிக்கிறது.
இன்று இந்த முறை மிகவும் பொருத்தமானதாக இல்லை. ஒருவேளை பார்வையாளர்களுக்கும் வாசகர்களுக்கும் ஏற்கனவே போதுமான அவமானங்கள் இருந்திருக்கலாம். இன்று "துன்புபடுத்தப்பட்டவர்கள்" மற்றும் "பாதிக்கப்பட்டவர்கள்" பெரும்பாலும் யதார்த்தத்திற்கு போதுமானதாக உணரப்படுகிறார்கள். முன்னதாக அதிகாரிகளைச் சுற்றியுள்ள எந்தவொரு பரபரப்பும் இரண்டாவது சிந்தனையின்றி "விழுங்கப்பட்டிருந்தால்", இப்போது எல்லோரும் "உயர்த்தப்பட்ட" ஊழல்களால் மிகவும் சோர்வடைந்துள்ளனர், குறிப்பாக யாரும் ஆச்சரியப்படுவதில்லை. அதிகாரிகளை கண்டிப்பது பல ஆண்டுகளுக்கு முன்பு இருந்த நாகரீகமாக இல்லை.
ஆயினும்கூட, பொதுமக்களை உருவாக்கும் இந்த முறை இன்றும் உள்ளது. இருப்பினும், இப்போது அதன் கடினமான வடிவங்கள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இல்லை.
எனவே, பிரபல முன்னாள் மெய்க்காப்பாளர் அலெக்சாண்டர் கோர்ஷாகோவ் யெல்ட்சினை தனது "வெள்ளத்தில் வைக்கோல்" என்று வெளிப்படுத்தும் தந்திரத்தைத் தேர்ந்தெடுத்தார். இருப்பினும், ஒருமுறை ஒரு பெரிய மாற்றத்தை ஏற்படுத்திய அவர், "... ஜனாதிபதி மற்றும் அவரது குடும்பத்தினரின் வாழ்க்கையிலிருந்து சில புதிய ஜூசி விவரங்களை எதிர்நோக்குகிறோம்" என்று பத்திரிகையாளர்களுக்கு ஒரு காரணத்தைக் கூறினார். பத்திரிகையாளர்களின் நம்பிக்கைக்கு ஏற்ப வாழாத அலெக்சாண்டர் வாசிலியேவிச் செய்தியாளர் சந்திப்பைப் பற்றிய முரண்பாடான கட்டுரைகளையும் அறிக்கைகளையும் பெற்றார்.
"தனியார் செல்வாக்கின் முகவர்கள்" சம்பந்தப்பட்டது
"தனியார் செல்வாக்கின் முகவர்" என்ற சொல் பொதுவாக மிகவும் எதிர்மறையாக உணரப்படுகிறது, ஆனால் அதே நேரத்தில், அது நிலைமையின் சாரத்தை துல்லியமாக பிரதிபலிக்கிறது.
பொதுக் கருத்து மற்றும் கடுமையான சமூக அணுகுமுறைகளை உருவாக்க, பிரபலமான ஆளுமைகள் அடிக்கடி கொண்டு வரப்படுகின்றன: அவர்கள் மக்கள் மத்தியில் கணிசமான "எடை" கொண்டுள்ளனர், மேலும் அவர்களின் கருத்து பலரால் கேட்கப்படுகிறது.
ஒரு விதியாக, இவர்கள் பிரபலமான கலைஞர்கள், சிறந்த விளையாட்டு வீரர்கள் மற்றும் மரியாதைக்குரிய விஞ்ஞானிகள். அவர்களின் அரசியல் விருப்பங்களில், அவர்கள் பல ரசிகர்களுக்கு வழிகாட்டியாக மாறுகிறார்கள். விளக்கமான எடுத்துக்காட்டுகளை நினைவுபடுத்துவோம்: 1993 ஆம் ஆண்டு வாக்கெடுப்புக்கு சரியான நேரத்தில் வெளியிடப்பட்ட ஜனாதிபதியின் பங்கேற்புடன் மிகவும் பிரபலமான திரைப்பட இயக்குனர் (பலரை ஆச்சரியப்படுத்தியது) E. Ryazanov இன் திட்டம்; அனைவரின் விருப்பமான கலைஞரான என். குண்டரேவாவை தேர்தல் மாரத்தானின் பூச்சு வரியில் "ரஷ்யாவின் பெண்கள்" தொகுதிக்கு ஈர்ப்பது, இது அவர்களின் வெற்றியை உறுதி செய்தது; 1996 இல் நடந்த ஜனாதிபதித் தேர்தலில் போரிஸ் யெல்ட்சினுக்கு ஆதரவாக பிரபல பாப் கலைஞர்களின் ரஷ்யா முழுவதும் மாரத்தான் நிகழ்ச்சி.
இந்த முறை மிகவும் சக்தி வாய்ந்தது, அதன் சாத்தியக்கூறுகள் மிகவும் பெரியவை. பிரபல கலைஞர்கள் விளம்பரங்களில் பாத்திரங்கள் மீது ஈர்ப்பை இது விளக்குகிறது.
"பொது கருத்து" ஆய்வுகளின் முடிவுகளின் நிலையான வெளியீடு.
முன்னதாக அவர்களின் வெளியீடு ஊடகங்களுக்கு கடுமையான விளைவுகளை அச்சுறுத்தியிருந்தால், இப்போது பல்வேறு மற்றும் பல ஆய்வுகள் மற்றும் சமூகவியல் ஆய்வுகளின் முடிவுகள் ஊடகங்களின் பணிக்கு கிட்டத்தட்ட அவசியமான நிபந்தனையாக மாறியுள்ளன. ஆனால், அவர்களின் முடிவுகள் நேரடியாக வாடிக்கையாளரைச் சார்ந்து இருப்பதுதான் கவலையளிக்கிறது: அது எதிர்க்கட்சி என்றால், “மக்கள் விரோத ஆட்சிக்கு எதிரானவர்கள்” அவர்கள் அதிகார அமைப்புகளின் பிரதிநிதிகளாக இருந்தால், “நேர்மறையான போக்குகள் தோன்றியுள்ளன, மக்கள் எதிர்காலத்தை நம்பிக்கையுடன் பார்க்கிறார்கள்”, முதலியன. ஊடகங்களில் பிரதிபலிக்கும் இத்தகைய கருத்துக் கணிப்புகள் அடிப்படையில் குடிமக்கள் மீது குறிப்பாக தேர்தல் பிரச்சாரங்களின் போது குழு அழுத்தத்தை பிரயோகிக்கின்றன. பொதுவாக, வல்லுநர்கள் ஒரு சுவாரஸ்யமான போக்கை மீண்டும் மீண்டும் கவனித்திருக்கிறார்கள் - அரசியல் நிலைமைக்கு சமூகவியல் கணக்கெடுப்பு தரவை அடிபணியச் செய்தல். இந்த நிகழ்வின் ஒரு குறிகாட்டியானது "சுயாதீனமான பொதுக் கருத்து ஆராய்ச்சி மையங்கள்" மூலம் நடத்தப்பட்ட ஆய்வுகளின் முடிவுகளை வெளியிடுவதாகும், அதன் நிதி நல்வாழ்வு நேரடியாக வாடிக்கையாளர் திருப்தியைப் பொறுத்தது. இன்றைய ஊடகங்களில் பொதுக் கருத்தையும் அதன் விளக்கத்தையும் ஆராய்வது சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி அரசியல் செல்வாக்கின் ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாகும், இதன் முக்கிய செயல்பாடு சமூக மாயைகள் மற்றும் தூண்டப்பட்ட அணுகுமுறைகளை உருவாக்குவதாகும்.
திசைதிருப்பல் மற்றும் தவறான தகவல்
வாக்காளர்களின் திசைதிருப்பல் மற்றும் தவறான தகவல் என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட அரசியல்வாதி (கட்சி) பற்றிய தவறான எண்ணத்தை மக்களிடையே உருவாக்கி, யதார்த்தத்தை சிதைக்கும் தகவல்களை பரப்புவதாகும். திசைதிருப்பல் என்பது தகவல் செல்வாக்கின் ஒரு சிறப்பு முறையாக உணர்வுபூர்வமாகப் பயன்படுத்தப்படலாம்.
அரசியல் போராட்டத்தின் நடைமுறையில் பயன்படுத்தப்படும் வாக்காளர்களை திசைதிருப்பும் முறைகளாக, நாம் முன்னிலைப்படுத்தலாம்:
) எதிராளியை இழிவுபடுத்தும் வதந்திகளைப் பரப்புதல்
) பரிந்துரைக்கும் சங்கங்கள்
) அப்பட்டமான பொய், அவதூறு
) உண்மைகளை கையாளுதல், மறுவடிவமைத்தல் (சூழலின் மாற்றம்).
பொய்கள் அல்லது அவதூறுகளின் எல்லைக்குட்பட்ட தகவல்களை வெளியிடுவது "ஆசிரியருக்கு" விரும்பத்தகாத விளைவுகளை ஏற்படுத்தக்கூடிய ஒரு செயலாகும், ஆனால் சில சூழ்நிலைகளில் மற்றும் மிதமான அளவுகளில் இது அரசியல் எதிர்-பிரசாரத்திலும் பயன்படுத்தப்படுகிறது.
வதந்திகள் என்பது அதன் நம்பகத்தன்மை நிறுவப்படாத மற்றும் ஒருவரிடமிருந்து நபருக்கு அனுப்பப்படும் தகவல் வாய்வழி பேச்சு. வதந்திகள் என்பது முறைசாரா சேனல்கள் மூலம் விரைவாகப் பரவும் ஒரு செய்தியாகும், இது ஒரு உண்மையான உண்மையை அடிப்படையாகக் கொண்டது, ஆனால் இந்த உண்மையிலிருந்து உள்ளடக்கத்தில் வேறுபடுகிறது மற்றும் உண்மையற்ற தன்மை மற்றும் சிதைவின் அர்த்தத்தைக் கொண்டுள்ளது. வதந்திகள் எந்த சமூகத்திலும் பரவலாம், ஆனால் வெகுஜன சமுதாயத்தில் மட்டுமே அவை சமூக தொடர்புகளின் மிகவும் சிறப்பியல்பு அம்சமாகும்.
வதந்திகள் உள்ளடக்கம், தகவல் உள்ளடக்கம் மற்றும் தேவைகளால் வேறுபடுகின்றன.
ஒரு விதியாக, உயர்-நிலை குழுக்கள் வதந்திகளின் விநியோகஸ்தர்கள் மற்றும் பயனர்கள். வதந்திகளை பரப்பும் காரணிகள்:
) பிரச்சனையான சூழ்நிலை, தகவல் தேவையை உருவாக்குதல்;
) திருப்தியற்ற அல்லது தகவல் இல்லாமை, தகவல் நிச்சயமற்ற தன்மை;
) தனிநபர்களின் கவலை நிலை.
வதந்திகளின் தாக்கத்தின் முடிவுகள் (தொடர்பு நிலைகளால்):
) தனிப்பட்ட நிலை: அ) சூழலுக்குத் தழுவல்; b) தனிநபரின் சிதைவு;
) குழு நிலை: அ) ஒருங்கிணைப்பு; b) ஒற்றுமையின்மை;
) வெகுஜன நிலை: பொது கருத்து மற்றும் கூட்டு நடத்தை மாற்றங்கள்.
வதந்திகளின் விளைவுகளின் தெளிவின்மை அவற்றை நடைமுறையில் கட்டுப்படுத்த முடியாததாக ஆக்குகிறது. வதந்திகளைத் தடுப்பது, சரியான நேரத்தில், விரிவான மற்றும் உறுதியான தகவல்களைப் பரப்புவதற்கு குறைக்கப்படலாம்.
எனவே, பத்திரிகைகளின் திறம்பட செயல்பாட்டிற்கு, ஆரோக்கியமான சமுதாயத்திற்கு நன்மை பயக்கும் திசையில் செல்வாக்கு செலுத்துவது முக்கியம்: மக்களின் உணர்வுகளை சரியாக விளக்குவது, வணிகத்தின் வெற்றிக்கு மிகவும் சாதகமான சூழ்நிலையை உருவாக்குதல். ஊடகங்கள் பைத்தியக்காரத்தனத்தை உள்ளூர்மயமாக்கும் திறனைக் கொண்டுள்ளன, வெறித்தனத்தின் செயல்முறையை நிறுத்துகின்றன, எதிர்மறை உணர்ச்சிகளை நடுநிலையாக்குகின்றன. அவை சில முரண்பாடுகள் மற்றும் மோதல்களைத் தீர்க்க உதவும். உளவியல் அம்சம் ஒரு வசதியான தகவல்தொடர்பு சூழலை உருவாக்குவதை உள்ளடக்கியது, தகவலை உணர்தல் மற்றும் பரிமாற்றத்தின் செயல்முறையை எளிதாக்குகிறது.
கருத்து மக்கள் தொடர்புகள்
முடிவுரை
வெவ்வேறு கால இடைவெளிகளில், வெவ்வேறு கலாச்சாரங்களைக் கொண்ட சமூகங்களில், பொதுக் கருத்து ஒரே மாதிரியாக இருக்க முடியாது என்று யூகிப்பது கடினம் அல்ல. தார்மீக மதிப்புகள்முதலியன மேலும், வெவ்வேறு சமூக அமைப்புகளிலும் வெவ்வேறு மேலாண்மை அமைப்புகளிலும் பொதுக் கருத்து ஒரே மாதிரியாக இருக்க முடியாது.
மக்களின் அத்தியாவசிய நலன்களை (பொருளாதாரம், அரசியல், ஆன்மீகம்) பாதிக்கும் முக்கியமான நடைமுறை முக்கியத்துவம் வாய்ந்த பிரச்சனை மக்களிடையே விவாதத்திற்கு கொண்டு வரப்படும் போது பொதுக் கருத்து உருவாகிறது. பொதுக் கருத்தை உருவாக்குவதற்கான முதல் நிபந்தனை இதுவாகும்.
பொதுக் கருத்து பெரும்பாலும் அரசியல், பொருளாதாரம், சட்டம், ஒழுக்கம் அல்லது கலை தொடர்பான சிக்கல்களைப் பற்றியது, அங்கு மிகவும் சர்ச்சைக்குரிய மற்றும் மக்களின் நலன்களைப் பாதிக்கிறது. சமூக நனவின் வடிவங்கள், மதிப்பீடுகள், குணாதிசயங்களில் உள்ள வேறுபாடுகளை உள்ளடக்கிய சிக்கல்கள் ஆகியவை பெரும்பாலும் பொதுமக்களால் பரிசீலிக்கப்படும் பொருள். விவாதத்தின் ஒரு தருணத்தைக் கொண்டுள்ளது - இது இரண்டாவது.
பொதுக் கருத்தை நிர்வகித்தல் என்பது சமூகவியல் அறிவியல் அறிவைப் பயன்படுத்துவதில் தொடர்புடைய முக்கிய பிரச்சனைகளில் ஒன்றாகும். இத்தகைய நிர்வாகத்தின் அடிப்படையானது, பொதுக் கருத்தின் திசை, தீவிரம் மற்றும் ஒருங்கிணைப்பு பற்றிய துல்லியமான அறிவியல் அடிப்படையிலான தரவுகளை அடிப்படையாகக் கொண்ட பிரச்சாரமாகும்.
பிரச்சார செல்வாக்கின் விளைவாக சரியான திசையில் (வற்புறுத்தல் மூலம்) மக்களின் நனவு மற்றும் நடத்தையில் மாற்றம் இருக்க வேண்டும். எனவே, மக்களின் நனவில் ஏற்படும் மாற்றங்கள் மற்றும் அவர்களின் நடைமுறை செயல்பாடுகள் பிரச்சாரத்தின் செயல்திறன் குறிகாட்டிகளாக கருதப்படுகின்றன.
மக்கள் கருத்தை உருவாக்குவதில் ஊடகங்கள் (அச்சு, வானொலி, தொலைக்காட்சி) மிகவும் சக்திவாய்ந்த செல்வாக்கைக் கொண்டுள்ளன என்பதும் இரகசியமல்ல. அரசியல் அல்லது பொருளாதார விளம்பர நோக்கங்களுக்காக தரவு பெரும்பாலும் பயன்படுத்தப்படுவதால், விளம்பர ஒழுங்குமுறை மூலம் கருத்துக்கணிப்பாளர்களை பாதிக்க வேண்டும் என்பதே இதன் யோசனை. அதனால்தான் தேர்தல் பிரச்சாரங்களின் போது கட்சிகள் அல்லது சில அரசியல்வாதிகளின் மதிப்பீடுகள் அடிக்கடி காட்டப்படுகின்றன, இது சில சமயங்களில் யதார்த்தத்துடன் ஒத்துப்போகாது. இதுவும் பிரச்சாரத்தின் ஒரு அங்கமாகும், அதாவது. இந்த வழியில், ஊடகங்கள் நாட்டின் மக்களிடையே ஒரு "மந்தை நடத்தை விளைவை" உருவாக்குகின்றன, இதன் மூலம் வாக்காளர்களை "சரியான" பார்வைக்கு கொண்டு வர முயற்சிக்கின்றன.
மேலே உள்ள அனைத்தையும் சுருக்கமாகக் கூறினால், பொதுக் கருத்து என்பது ஒரு சமூக நிகழ்வாகும், இது ஒரு சுயாதீனமான சமூக நிகழ்வாக உருவாகத் தொடங்குகிறது. பொதுக் கருத்து அது உருவாக்கப்பட்ட மற்றும் வளர்ந்த சமூகத்தைப் பொறுத்தது, இந்த சமூகத்தின் கொள்கைகள், கலாச்சார விழுமியங்கள் மற்றும் சமூக அமைப்பின் ஜனநாயகமயமாக்கலின் அளவு ஆகியவற்றைப் பொறுத்தது என்றும் கூறலாம். ஜனநாயகமயமாக்கலைப் பொறுத்தவரை, ஒரு சர்வாதிகார சமூகத்தில் பொதுக் கருத்து, அதிகாரிகள் எதிர்பார்க்கும் தகவலை உருவாக்குகிறது என்பதைக் கவனத்தில் கொள்ளலாம். நவீன ரஷ்யாவும் பொதுக் கருத்தை வெளிப்படுத்துவதில் அதன் சொந்த குறைபாடுகளைக் கொண்டுள்ளது, இது பொதுக் கருத்தின் அடிப்படை கையாளுதல், வாடிக்கையாளருக்குத் தேவைப்படும் வகை.
அதன்படி, அத்தகைய "பொதுக் கருத்தை" பயன்படுத்துவது சாதாரண விளம்பரமாகும், இது மக்களின் நனவை பாதிக்கும் ஒரு வழியாகும்.
சுதந்திரமான (தற்போதுள்ள ஆட்சியின் எந்தவொரு கட்டமைப்பிலும் செலுத்தப்படாத) பொதுக் கருத்தின் வெளிப்பாடு போன்ற ஒரு நிகழ்வின் அவசியம் மற்றும் முக்கியத்துவத்தை சமூகம் புரிந்துகொள்வது, பொதுக் கருத்தை அதிக தீவிரத்துடனும் துல்லியத்துடனும் உருவாக்க உதவும், இது படிப்படியாக திருத்தத்திற்கு வழிவகுக்கும். இந்த அல்லது அந்த பொது பிரச்சனையில் சில பொது மற்றும் தனிப்பட்ட பார்வைகள்.
நூல் பட்டியல்
1. அலெஷினா ஐ.வி. மேலாளர்களுக்கான மக்கள் தொடர்பு. - எம்.: எக்மோஸ், 2007.
2.ஆன்டிபோவ் கே.வி., பசெனோவ் யு.கே. மக்கள் தொடர்பு. - எம்., 2004.
போகோமோலோவா என்.கே. அச்சு, வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சியின் சமூக உளவியல். எம்., 2005.
பியூடோயின் ஜே.பி. நிறுவனத்தின் பட மேலாண்மை. மக்கள் தொடர்புகள்: பொருள் மற்றும் திறன் / டிரான்ஸ். fr இலிருந்து. - எம்.: இன்ஃப்ரா-எம், இமேஜ்-தொடர்பு, 2006.
புவாரி பிலிப் ஏ. மக்கள் தொடர்புகள் அல்லது நம்பிக்கை உத்தி: டிரான்ஸ். fr இலிருந்து. - எம்., 2005.
கவ்ரா டி.பி. ஒரு சமூகவியல் வகையாக பொதுக் கருத்து மற்றும் எப்படி சமூக நிறுவனம். - செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க், 2005.
டாட்டி டி. விளம்பரம் மற்றும் மக்கள் தொடர்பு: டிரான்ஸ். ஆங்கிலத்தில் இருந்து - எம்., 2008.
கலிபெர்டா இ.ஜி. பல்வேறு மத்தியஸ்த தகவல்தொடர்புகளைப் பயன்படுத்தி சமூக வளர்ச்சியில் பொது உறவுகளின் செல்வாக்கு பற்றிய ஆய்வு // நிறுவன அமைப்புகளின் மேலாண்மை: கருத்தியல் அடித்தளங்கள் மற்றும் மாதிரிகள். - எம்., 2005.
கலிபெர்டா இ.ஜி. மக்கள் தொடர்பு. அறிமுக பாடநெறி. - எம்., 2004.
கோமரோவ்ஸ்கி வி.எஸ். கட்டுப்பாடு மக்கள் தொடர்பு. - பப்ளிஷிங் ஹவுஸ் RAGS, 2005.
கொரோல்கோ வி.ஜி. மக்கள் தொடர்புகளின் அடிப்படைகள். - எம்.: Refl-புக், 2007. - 365 கள்.
Sinyaeva I.M., Zemlyak S.V., Sinyaev V.V. சிறு வணிகத்தில் சந்தைப்படுத்தல். - எம்.: யூனிட்டி-டானா, 2006. - 287 பக்.
ஷிஷ்கினா எம்.ஏ. சமூக மேலாண்மை அமைப்பில் பொது உறவுகள். - செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க்: பீட்டர், 2004. - 327 பக்.
பயிற்சி
தலைப்பைப் படிக்க உதவி வேண்டுமா?
உங்களுக்கு விருப்பமான தலைப்புகளில் எங்கள் நிபுணர்கள் ஆலோசனை வழங்குவார்கள் அல்லது பயிற்சி சேவைகளை வழங்குவார்கள்.
உங்கள் விண்ணப்பத்தை சமர்ப்பிக்கவும்ஒரு ஆலோசனையைப் பெறுவதற்கான சாத்தியக்கூறு பற்றி அறிய இப்போது தலைப்பைக் குறிப்பிடுகிறது.
உருவாக்கத்தின் தன்னிச்சையான முறைகள் பெரும்பாலும் தலைவரின் கருத்து அல்லது ஊடக அறிக்கைகளைப் பயன்படுத்துவதை உள்ளடக்கியது. முதல் வழக்கில், ஒரு குறிப்பிட்ட பிரச்சினையில் குடிமக்களின் ஏற்கனவே மறைமுகமாக இருக்கும் கருத்துக்கள் ஒரு அதிகாரப்பூர்வ தலைவரால் வெளிப்படுத்தப்பட்ட நிலைகளில் முறைப்படுத்தப்படுகின்றன. மக்கள் வெளிப்படுத்தும் நிலைப்பாடுகளுடன் சேர்ந்து, தங்கள் குரலை வலுப்படுத்தி, தங்கள் அரசியல் சாத்தியங்களை விரிவுபடுத்துகிறார்கள்.
பொதுக் கருத்தை உருவாக்கும் இந்த முறையின் ஒரு பகுதியாக, சில நிகழ்வுகள் மற்றும் யோசனைகளைச் சுற்றி பொதுமக்களைக் குவிப்பதன் மூலம், நிகழ்வுகளின் சித்தரிப்பில் உள்ள முரண்பாடுகளை அகற்றவும், என்ன நடக்கிறது என்பதைப் பற்றிய தெளிவான புரிதலை அடையவும் ஊடகங்கள் முயற்சி செய்கின்றன. அதே நேரத்தில், மிகவும் குறிப்பிட்ட உறவுகள், உணர்ச்சி நிலைகள், வடிவங்கள் மற்றும் ஸ்டீரியோடைப்கள் வளர்க்கப்படுகின்றன. இந்த வழக்கில், அவர்கள் அடிக்கடி ஆழ்மன தூண்டுதலின் முறைகளைப் பயன்படுத்துகின்றனர், சில மதிப்பீட்டுச் சங்கங்கள், ஒரே மாதிரியானவை அல்லது தரநிலைகளைக் கொண்ட செய்தி ஓட்டத்தில் தரப்படுத்தப்பட்ட மற்றும் எளிமைப்படுத்தப்பட்ட யோசனைகளை அறிமுகப்படுத்துவதன் மூலம், ஊடகங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட நிகழ்வுக்கு பொதுமக்களிடமிருந்து தானாகவே நேர்மறை அல்லது எதிர்மறையான எதிர்வினையை ஏற்படுத்துகின்றன. . எடுத்துக்காட்டாக, ஆழ்நிலை மட்டத்தில் நிலைநிறுத்தப்பட்ட இத்தகைய சங்கங்கள் "நண்பர்கள் அல்லது எதிரிகளின்" பிரச்சனைக்கு மதிப்பு அடிப்படையிலான அணுகுமுறையைத் தூண்டும் இன அல்லது சமூக தப்பெண்ணங்கள் அடங்கும். பொதுக் கருத்தை உருவாக்கும் இந்த முறையின் மூலம், கருத்துத் தலைவர்கள் மட்டுமல்ல, அறிவார்ந்த உயரடுக்கின் பங்கும் அதிகமாக உள்ளது, ஆனால் வெளிப்படுத்தப்பட்ட கருத்துக்கள் மற்றும் மதிப்பீடுகளுக்கு அதிகாரிகள் குறிப்பாக பதிலளிப்பார்கள் என்பதற்கு எந்த உத்தரவாதமும் இல்லை.
1940 ஆம் ஆண்டில், அமெரிக்க விஞ்ஞானிகள் P. Lazarsfeld, B. Berelski மற்றும் G. Gaudet ஆகியோர் "இரண்டு-நிலை தகவல்தொடர்பு வரம்பு" என்ற கருத்தை முன்வைத்தனர், அதன்படி, அவர்களின் கருத்துப்படி, தகவல்களைப் பரப்புதல் மற்றும் பொதுக் கருத்துக்கு அதைப் பரப்புதல் இரண்டு நிலைகளில் நிகழ்கிறது: முதலில், மதிப்பீடுகள் ஊடகங்களிலிருந்து முறைசாரா கருத்துத் தலைவர்களுக்கும், அவர்களிடமிருந்து அவர்களைப் பின்பற்றுபவர்களுக்கும் ஒளிபரப்பப்படுகின்றன. அதே நேரத்தில், யோசனையின் ஆசிரியர்கள் "புதுமைக் குழுக்களின்" பங்கை முன்னிலைப்படுத்தினர், அவை புதிய வழிகாட்டுதல்களை முதலில் ஒருங்கிணைத்து அரசியல் வாழ்க்கையில் அவற்றை உருவாக்குகின்றன.
நடைமுறையில் ஒரு தொழில்முறை அடிப்படையில், பொதுமக்களின் சார்பாக சில மதிப்பீடுகளை உருவாக்கி ஒளிபரப்பும் சிறப்பு கட்டமைப்புகளின் செயல்பாட்டின் மூலம் பொதுக் கருத்தும் உருவாகிறது. அத்தகைய கட்டமைப்புகளில், எடுத்துக்காட்டாக, கட்சிகள், இயக்கங்கள், பகுப்பாய்வு குழுக்கள் போன்றவை அடங்கும். இங்கு நிபுணத்துவம் என்பது பொது நிலைகளைத் தயாரிப்பதற்கும், சேனல்களை உருவாக்குவதற்கும், பரப்பப்பட்ட தகவல்களைக் கண்காணிப்பதற்கும், அதிகார அமைப்புகளுக்குக் கொண்டு வருவதற்கும் பகுத்தறிவு நடைமுறைகளுடன் பிரிக்கமுடியாத வகையில் இணைக்கப்பட்டுள்ளது.
பொது கருத்தை உருவாக்குதல் என்ற தலைப்பில் மேலும்:
- தகவல் மற்றும் உளவியல் செல்வாக்கின் ஒரு பொருளாக பொதுக் கருத்தை உருவாக்கும் அமைப்பு
- பொதுக் கருத்தின் தனித்துவமான அம்சங்கள், கட்டமைப்பு மற்றும் செயல்பாடுகள்
- தகவல் மற்றும் உளவியல் செல்வாக்கின் ஒரு பொருளாக பொது நனவை உருவாக்கும் அமைப்பு
- 14. இளைஞர்களின் தொழிலாளர் செயல்பாடு மற்றும் சமூக நடவடிக்கைகளுக்கான தேவையை வளர்ப்பதற்கான செயல்முறையை நிர்வகித்தல்
